伊利优酸乳超市零售价伊利优酸乳的价格是多少( 二 )

曾经需要“蹭牛奶热度”的乳饮料，似乎探索出了一条属于自己的路。

二、连续3年破百亿，优酸乳为何能“拿捏”年轻人25年？值得一提的是，乳饮料的代表产品：李子园甜牛奶、旺仔牛奶、AD钙奶等都曾经历过不同程度的下滑。而优酸乳，自2019年达成百亿级销售额之后，此后就一直稳坐在“百亿王座”之上。
优酸乳到底做对了什么？我们用一句话来总结，优酸乳的思路一直是：找准关键词，不断强化。
产品层面，优酸乳的第一个关键词是“酸甜” 。优酸乳的几款经典口味都是酸甜清爽的草莓、蓝莓果味系列，酸酸甜甜的优酸乳是一代代人的共同记忆。而据CBNData《2021饮料消费趋势洞察》，“酸甜”也是最受消费者欢迎的饮料口味。

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优酸乳的第二个关键词是“国民记忆”，创立于1997年的优酸乳，已经是消费者们结识了25年的“老朋友”，至今也仍是货架上醒目的存在，国民度很高。
优酸乳的第三个关键词是“营养”，因为有乳制品的加入，优酸乳基于伊利的优质奶源，加入优质水果为配料，让优酸乳拥有了来自牛乳和水果的营养元素。
近期，优酸乳推出的新口味——优酸乳冰糖山楂，就是对“酸甜”“国民记忆”和“营养”这三个关键词的又一次强化。

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首先，“酸甜滋味”是优酸乳的一个标签，而山楂也是酸甜的口味，双重的酸甜滋味，让人觉得既熟悉又有惊喜感。
而且，山楂也是近几年的热门口味，天猫数据显示，山楂类零食过去两年的复合增长率超过40%，山楂棒棒糖、冰糖葫芦等新形态推动了山楂食品增长，山楂陈皮美式、山楂气泡水等山楂和创新饮品的结合，也让山楂更频繁地出现在了年轻人的视线中。

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其次，25岁的优酸乳陪伴了一代代人成长，是“国民记忆”，“冰糖山楂”让人联想起的夏天解暑的冰糖山楂罐头、冰棒，冬天吃的冰糖葫芦.....也同样是各个地区人民舌尖上的共同记忆。
据巨量算数&36氪研究院统计，消费者购买食品饮料国潮产品的主要驱动因素，就是“怀旧情怀，尝尝儿时的味道” 。

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冰糖山楂和优酸乳的组合，可以称得上是双重回忆杀，让消费者可以寻得“记忆中的酸甜好滋味” 。
而在营养方面，中医书籍《食鉴本草》中有记载，山楂可以健脾开胃、消食化滞，山楂本身也是药食同源目录中的原料之一，许多消费者都认可，山楂有调理肠胃的养生功效。在消费者的认知中，山楂是一种营养的原料，因其酸甜的滋味和药食同源的养生标签，无论是在餐饮渠道作为佐餐饮料，还是在二三线城市的饮料市场，“山楂”口味都占有一席之地。
而优酸乳冰糖山楂，既是对乳饮料的口味创新，也是对已积累的品牌认知的又一次激活。
值得一提的是，优酸乳的新品和经典产品之间不是割裂分离，各自为营，而是因共同拥有“酸甜”“国民记忆”和”营养“的关键词，得以互相助力——在优酸乳背靠伊利乳基因，拥有优质奶源的基础上，优酸乳冰糖山楂含乳量超过35%，实现了更浓郁、丰富的口感，而以山楂新品为开端，优酸乳也将不断强化自身“营养健康”的标签。

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