1月3日消息 ， 随着冷空气的到来 ， 全国各地陆续迎来降雪 ， 以冰雪旅游、冰雪运动为代表的“冰雪消费”持续升温 。
2022年12月21日-12月25日 ， 抖音电商服饰行业举办“抖in新风潮·全民嘉年华”冰雪主题IP活动 。
该活动瞄准冰雪这一大众化且备受年轻人追捧的场景 ， 与服饰行业品牌商家共同打造了冬季潮范场景营销盛典 ， 相关话题在抖音端内总播放量过亿;
活动商家目标达成率为115% ， 近20家店铺的销量破千万 ， 诞生了超200款破百万的单品 ， 运动羽绒服类目环比增长45% ， 滑雪装备类目环比增长20% 。
近年来 ， “露营”“飞盘”等运动逐渐成为年轻人之间最流行的社交活动之一;随着冬季来临 ， “滑雪”的热度空前高涨 。
面对品牌商家和消费者的冰雪消费需求 ， 抖音电商服饰行业联动商家、明星、达人 ， 开展了雪地大秀、冰雪嘉年华狂欢、冰雪穿搭挑战、冰雪潮流好物榜单等一系列营销活动 。
12月24日 ， “抖in新风潮·全民冰雪嘉年华”在吉林北大湖滑雪度假区亮相 。
抖音电商服饰行业联合YAYA鸭鸭、New
Balance、猫人、UA、CONVERSE、FILA、adidas等7个品牌 ， 在长白山脚下开展了一场冰雪时尚大秀 ， 同时发布了2023先锋冬季新品 。
据了解 ， YAYA鸭鸭在12月21日到25日的累计销售额突破了2亿 ， 直播间的累计观看人数突破5469万 ， 其中鸭鸭撞色款运动羽绒服 ， 单日销售破2.2万件 ， 荣登此次活动羽绒服销售榜top1 。
运动品牌New
Balance除了参与冰雪大秀 ， 还在北大湖滑雪场搭建了户外冰雪直播间 ， 邀请消费者观看现场走秀直播 ， 同时展示冬日里的潮流御寒好物 ， 实现了即看即买的冬季看秀体验 。
品牌官方数据显示 ， 12月21日到25日 ， 直播间曝光788万+ ， 涨粉1.2万+ ， 期间发布的6条视频播放量275万+ 。
此外 ， 借助活动高热度 ， #滑雪穿搭申请出战 #这滑雪服颜值忒高了等话题快速出圈 ， 引发滑雪爱好者集体“炫技” ， 总播放量破2000万 。
据介绍 ， 此次“抖in新风潮·全民冰雪嘉年华” ， 抖音电商服饰行业为平台商家提供了营销工具支持和资源扶持 。
在货品侧 ， 抖音电商服饰行业聚焦滑雪/户外运动及冬季保暖等品类 ， 推出了“冰雪潮流好物榜” ， 对优质商家、产品进行曝光;
【抖音冰雪主题活动收官 销量揭秘】在营销侧 ， 抖音电商服饰行业为商家提供了活动主会场入驻、短视频加热、达人矩阵种草带货、搜索优化、抖音开屏资源等 。

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