很多专业术语、名词 ， 像用户视角、账号定位、用户价值、利益诱饵、PV、UV、DAU等词 ， 我们以为很简单 ， 对不了解的读者来说就是天书 。所以 ， 写文章 ， 特别是干货文章时 ， 要提前预判读者的认知水平 ， 把读者当小白 ， 别怕啰嗦 ， 尽可能讲细致 。
用词准确、具体也很重要 。很多人一写“春天” ， 就想到燕子归来 ， 万紫千红；一写“人多” ， 就想到摩肩接踵 ， 人头攒动 。这些都是偷懒的结果 。
南方、北方的春景不同 ， 甚至不同城市、不同角落、不同时辰的景色都不一样 ， 用似是而非的词只会给读者带来虚假感 ， 感受不到真实 。形容“人多”也是 ， 人们穿着什么 ， 动作表情怎么样 ， 被挤时反应又如何？
《华尔街日报是如何讲故事》中的这段话 ， 生动说明了用词准确、具体的重要性： 作者应该仔细审视他所运用的每一个名词 。有的名词表面看起来很具体 ， 实则不然 。就是依靠这种谨慎的态度 ， 他的“客轮”变成了“700英尺长的豪华客轮” ， 后者比前者更具体 ， 更加形象 。
他的“反应”变成了“害怕、憎恨、怀疑、热情、厌恶”或其它更真实的表达 。如果他要描写一场战斗 ， 他会首先问自己：“战役”和“小冲突” ， 哪个词更加准确 。
如果具体的名词能够让他的故事变得清晰 ， 那么具体的动词就能增加故事的活力和表达的深度 ， 就像下面这个有关一位脾气火爆的政治家的描写片段：
“不要以为我是一个疯子！”市长狂吼道 。好极了 ， 我们立刻就能感受到这位市长的暴脾气 。
有的作者总是选择一些表达软弱、含义笼统的词语 ， 而不去选择那些具体有力的词语 ， 这当然是错误的 。但是还有些作者 ， 用华丽的词藻堆砌文章 ， 给文章制造虚假、夸张的感觉 。
对于他们而言 ， 任何短暂的困难都会变成“危机” ， 任何矛盾都是“艰难的困境” ， 任何针对白宫起草文件的修改都是对总统的“重大打击” 。
这样的作者应该考虑的不是如何加强文章的力度 ， 而是如何降低文章的浮夸程度 。他们让文章的价值变廉价 。如果真的有了什么危机 ， 他们又该怎么把这个真的危机和他们之前制造的虚假危机区分开呢？——“巨型危机”？
这里教大家一个可以让用词更具体、更准确的简单方法 。当自己只有笼统用词时 ， 可以直接搜索它的近义词 ， 再根据意思选用合适的 。“说”的近义词：喊、叫、呼、读、问、答、训、斥、骂、吼；
“看”的近义词：瞄、望、瞅、瞧、盯、眺、瞪、凝视、瞥 。
【公众号开头和结尾推文模板】五、开头结尾
皮克斯著名导演 安德鲁·斯坦顿 在他的书籍《一个伟大故事的线索》中指出：所有好故事都应该在开头做的是：对观众做出承诺 ， 这个故事对得起你接下来的时间 。
开头对文章至关重要 ， 它将决定读者是否愿意继续读下去 。在碎片化阅读场景下 ， 如果你不能在开头的 150 字内点明主题 ， 吸引读者注意力 ， 那么他大概率会关闭文章 ， 后面写得再好也没有用 。
1. 场景式开头
描述一个大量读者共同经历过的场景 ， 要么直戳痛点扎心 ， 要么画个美好大饼 ， 让读者向往 。咪蒙《别！再！劝！我！生！二！胎！了！》开头：

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