于是很快 ， 一场互联网交互时代的变革到来 。
Web 2: “互动”的内容生产网络
Web 2最早由信息架构咨询师Darcy DiNucci在1999年撰写的文章《Fragmented Future》中首次创造 ， 在这篇文章中她提出：“我们现在所知道的 Web 基本上是以静态形式被加载到浏览器窗口中 ， 但这只是未来 Web 的雏形 。 未来的网络不再只是满屏的文本 ， 而是一种会产生实时交互的传输机制 。 ”
这个概念从提出到被大众广泛知晓经过了近5年 ， 直到2004年末 ， O'Reilly Media Web 2.0会议在旧金山召开 ， O'Reilly媒体的创始人Tim O'Reilly才正式将Web 2.0带进了大众视线 ， 并进一步阐释和丰富了Web 2的定义和内涵 。 他表示 ， Web 2.0是一种新的互联网方式 ， 其模式将更以用户为中心 ， 将允许用户作为内容的创建者 ， 并通过社交媒体进行交互和协作 。

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他曾以网景和谷歌为例 ， 阐释了Web 1和Web 2 的差异 。 诞生于1994年的网景公司曾是世界上最大的浏览器 ， 其商业模式是将网页上的广告位卖给公司 ， 再通过点击率或是上架时间长短来收取费用 ， 是一个依赖于用户的信息展示平台 。 而谷歌的出现改变了这种由广告商寻找消费者的模式 ， 通过以数据驱动的搜寻引擎 ， 让用户能够通过自主输入查询信息再在此基础上提供更精准的广告服务 ， 同时解决了广告窗口对用户所造成的负面体验 。
在这个例子中 ， 同为消费者 ， 使用网景浏览器中用户是被动的 ， 而在谷歌中是主动的 ， 这就是一代和二代的核心差别所在 。 也就是说 ， 在Web 2时代 ， 用户不仅能浏览信息 ， 还能够主动参与到信息的传递与交换之中 。
如今 ， 我们所熟知的大部分科技公司都是Web 2.0时代的产物 。 包括以谷歌为代表的搜索引擎 ， 以Facebook、Twitter为代表的社交网站 ， 以YouTube、Tiktok为代表的视频社区 ， 以维基百科为代表的知识社区等等 。 在用户创造内容的模式下 ， 互联网规模开始急速膨胀 ， 网络开始成为了人们生活必不可少的部分 。 而时至今日 ， 我们其实还仍然处于Web 2.0的时代中 。


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那么 ， 既然互联网交互时代发展得如此蓬勃 ， 为什么近两年来Web 3.0开始被反复提及并且越来越火？
Web 3:“去中心”的个性化环境
在解释这个问题之前 ， 我们需要再回到1989年Tim Berners-Lee创造Web的初衷 。 万维网的的诞生是为了解决当时各国研究者们的信息传递问题 ， 当一个站点的信息不在了 ， 大家依然能在网络上找到这些信息并免费使用 。 因此 ， 初代Web具有两个显著的特点：第一 ， 并不依赖于一个中心组织；第二 ， 并不是为了盈利而设计 。
但在Web 2时代 ， 互联网的发展已经偏离了最初的设计轨道 。 随着用户从信息的接收者变成了参与者 ， 用户在网络上的数字行为也被一一记录了下来 ， 并且以数据形式由各个公司掌握 。 比如谷歌记录你的搜索痕迹 ， Facebook、Twitter记录你的人际关系和互动 ， 亚马逊记录你的购买记录等等 。 这些科技型巨头通过大量的数据来获取利益 ， 算法掌控了你的世界 。
而最重要的是 ， 你的这些个人数据并不属于你自己 ， 而是以各个公司为中心成为了它们的盈利工具 。 举个例子 ， 如果Facebook有一天倒闭了 ， 关停了你的社交账号 ， 那你过去发的所有动态、建立的所有关系也会随着Facebook的消失而消失 ， 你的信息本质上并不属于你 。