有研究显示 ， 年轻人群体中 ， 57%的人表示“别人有的自己也得有 ， 不想被同伴嫌弃” ， 这一内心独白引发该群体紧跟圈内潮流、维系共同语言的消费行为 。奶茶等新式饮品 ， 对孤独且渴望获得归属感的年轻人而言 ， 成为他们踏入某一社交圈的“准入证” ， 可获得他人的认同与接纳 。在“你有 ， 我有 ， 我们便是好朋友”的语境下 ， 年轻人借助趋同消费维系友谊与联结、建构认同与归属 。
超越表层 ， 重构认同
在数媒技术高歌猛进、消费主义盛行的当下 ， 以“熬夜水”为代表的“社交货币”是资本、媒介及消费者共塑的产物——前两者鼓吹的“限量”“时尚”等直击年轻人求新求异心理 ， 后者渴求的认同、归属亦正中其下怀 。在感性体验的驱使下 ， 年轻人被市场和传媒操控 ， 一部分人迷失在“真实需求”和“虚幻欲望”的岔路口 ， 另一些人已然在媒介营造的理想自我和精致生活幻象中渐行渐远 ， 成为流量狂欢和消费主义操纵的木偶 。饱含集体意味的消费行为极易诱发年轻人从众、攀比等不良习惯 ， 引发市场主体虚假宣传、过度营销等失序行为 。
消费无罪 ， 谨防走偏 。政府部门、网络平台及公众应加强协作 ， 倡导健康生活 ， 推动消费回归本真 。应帮助年轻人冷静对待资本与媒介的规训 ， 挣脱消费主义泥潭 ， 理性消费、理智社交 ， 积极提升自我能力、参与社会建设、养成崇高人格 ， 以真实互动、真诚联结、真切参与重构群体认同 ， 实现自我与社会的认同联结 。(作者：刘威 温暖 刘威系吉林大学社会学系教授、博士生导师；温暖系吉林大学社会学系硕士研究生)

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