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文 | 新浪科技 周文猛 张俊
编辑 | 韩大鹏
划重点：
1、向海龙于近日加盟传音控股 。 这位互联网老将扛起了“传音互联网业务”增收的重任 ， 但目前该业务营收占比不足1% 。
2、传音手机在非洲的日子并不好过 。 国产主流厂商纷纷抢占市场 ， 传音在技术和营销上毫无优势 ， 此前积攒的“先发优势”也正在失效 。
3、非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下 ， 用户更看重低廉产品 ， 加上基础设施建设落后 ， 无法支撑复杂应用 ， 向海龙将面对一个无比艰难的市场 。
从百度离职后 ， 向海龙的职业履历变得丰富起来 。
先是自主创业 ， 后又担任国美在线CEO ， 近日又携百度旧部 ， 加入传音控股 ， 担任移动互联事业部总裁 。
该意图十分明显——扛起传音互联网业务增收的重任 ， 但这绝非易事 。
【百度前高管向海龙难救“非洲手机之王”】号称“非洲手机之王”的传音控股 ， 主要市场在于非洲和东南亚 ， 国内业务基本为零 。 而其即将重点发力的互联网业务 ， 目前在公司营收中占比不到1% 。 反观向海龙 ， 虽然此前有着光鲜的个人履历 ， 但工作经验主要在国内 ， 海外市场又几无涉猎 。
一心求变的传音控股 ， 在引入向海龙之后 ， 真能有效扭转营收结构 ， 一改此前凭借硬件营收的现状吗？
传音危机四伏：非洲人民的钱 ， 不好赚了
传音控股是一家出海手机产商 。 早在2020年 ， 传音在全球手机销量排行榜中位列第四位 ， 手机出货量达1.74亿部 ， 全球市场占有率为10.6% 。 尤其值得注意的是 ， 在非洲市场 ， 传音智能手机出货量占比高达40% ， 占据了非洲50多个地区近半的市场份额 。
因此 ， 传音也被外界称为“非洲手机之王” 。 但对于传音而言 ， “非洲手机之王”的名头虽然响亮 ， 但其实背后却也饱含深意 。
目前 ， 传音的手机均价在人民币500元左右 ， 主要以功能机和低端智能机为主 。 由于居民消费水平的限制 ， 非洲当地居民更倾向于选择此类价位产品 ， 但随着消费水平的提升 ， 需求开始转向更高端的智能手机产品 。


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彼时 ， 小米、OPPO、vivo等中高端国产手机品牌 ， 成为了传音的竞争对手 。
据IDC数据显示 ， 2021年第一季度 ， 非洲智能机市场第一名是传音控股 ， 但随着小米、OPPO等厂商进军非洲市场 ， 传音的“蛋糕”被蚕食不少 。
在非洲以外 ， 传音也在拓展南亚、南美等新兴市场 ， 但和非洲市场相比 ， 这些地区目前的竞争更加激烈 ， 业务拓展并不顺利 。
多位业内人士认为 ， 与这些国内主流手机厂商相比 ， 传音在技术研发、用户规模等方面均处于弱势 。
手机行业资深观察员宋昌来直言 ， 传音早期主要依靠产品定位和市场的差异化打法 ， 提前进入非洲市场 ， 大获成功 。 但现在行业竞争正在加剧 ， 传音的产品核心技术说服力低 ， 缺乏长期护城河 ， 早期打开非洲市场的方法与策略在其他市场也正在失效 。
数据恰巧证明了这一点 。 以研发投入为例 ， 其2020年研发投入约11.58亿元 ， 虽然同比增长了43.80% ， 但占营业收入比重仅为3.06%；2021年上半年 ， 传音控股研发投入为6.4亿元 ， 较上年同期增长50.72% ， 但研发投入总额占营业收入比例仅为2.8% 。