值得一提的是，2015年的时候，刘强东曾放出话来，京东不仅要超越天猫，还要在2021年成为国内最大的B2C平台 。但是面对眼前这份成绩单，确实有些打脸 。
除了副业难有亮眼成绩外，京东主营业务也在被逐渐赶超 。从活跃用户数据来看，从2020年第二季度到2021年第二季度的一年内，拼多多增长了2.22亿，阿里增长了1.7亿，京东只增长了1.15亿 。数据显示，截至6月30日，京东年度活跃用户数达5.319亿，阿里对应数据为9.12亿，拼多多为8.5亿 。
从这个角度看，京东已经失去了电商第二的位子，并且短期内很可能只能一直保持在第三位 。业内人士认为，京东之所以被拼多多赶超，很大一个原因就是没有利用好下沉市场和微信的流量 。拼多多将二者结合配合上社交玩法，迅速打开了一个电商蓝海市场 。
此外，文渊智库创始人王超也指出，京东盘子没有阿里、拼多多大，但有物流、自营业务，是最稳的，别人很难进攻 。京东面临的挑战在于，流量陷入瓶颈，未来增长难度大，同时，京东是一个拥有40万员工的庞大组织，管理能力尤为重要 。
当野蛮生长的时代一去不返，大而不倒也不再是什么金科玉律，四面发展的京东渐渐把自己弄得四面楚歌 。

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