遗憾的是，不是谁都可以讲好故事 。一位知名品牌的CEO就以惨痛教训内部告诫下属：讲得好，就是故事；讲不好，就是事故 。”
如何讲好故事？不妨先重温一段经典：
对我来说，你只不过是个小男孩，跟其他成千上万的小男孩没啥两样；对你来说，我也只不过是只狐狸，你不觉得需要我，我也不觉得需要你 。可是，如果你驯养了我，我就能辨得出你的脚步声和别人的都不一样 。
我不吃面包，麦子对我没用，麦田跟我也没什么好说的 。可是你有金色的头发，如果你驯养了我，会是多么美妙，同样是金色的麦穗，就能让我想到你，我也会爱上吹拂过麦田的风声 。
说完了这些，狐狸对着小王子，注视了很久，请你驯养我吧 。
后来，小王子驯养了狐狸 。
非常喜欢这部风靡全球《小王子》，小狐狸请小王子驯养自己，就是讲故事的优秀教科书 。
具体而言，好故事要具备五个要素：
1、真情-体现人性 引发共鸣
把读者当成你的小王子，像小狐狸一样，发自内心的去讲述 。不要拼命地去证明自己有多优秀，从灵魂深处让小王子感受到你的真诚 。你有金色的头发，同样是金色的麦穗，就能让我想起你，我也会爱上吹拂过麦田的风声 。爱，来不得半点伪装，只有真正让自己与读者，让品牌与客户融为一体的去呼吸、去思考、去感受，才能收获彼此的认同与共鸣 。切忌自高我慢的去夸耀，天花乱坠地去兜售，虚情假意地去讨好 。用你的语言表达你的心，和别人的都不一样 。这不是一种情调，而是一种态度，一种很真的态度，让对方感受到，即使你没有那么好，依然值得信任和依靠 。
2、驯养-建立联系 成为朋友
驯养，小狐狸说，就是建立联系，通过故事，让读者或客户，与你或品牌建立联系 。故事，就是这样一座桥梁 。因何驯养呢？因为自己，让对方变得更好；因为对方，让自己变得更好；因为驯养，让彼此变得更好 。好的故事，会让读者或客户相信：桥的一头，是自己；桥的另一头，表面看是你或品牌，其实是更好的自己 。让自己与更好的自己见面，就是故事的成功所在 。如何做到？坦诚地告诉对方，我如何做到让自己更好，我如何帮你做到更好 。
3、传达-传递知识 表达观点
好的故事，光有情感还不足以成功，要用故事来传递你的专业知识、表达你或品牌的价值观 。一个人、一个品牌，都应该有清晰的自我定位和自我判断 。
如果牛顿代表了地球引力，爱因斯坦代表了相对论，乔布斯代表了苹果，你代表了什么？
如果可乐代表了乐观，红牛代表了勇气，耐克代表了动感，你的品牌代表了什么？
这是故事的灵魂 。
好的故事，能让人学到与之息息相关的知识，能让人收获变得更好的价值观 。通常，这些知识或观点，都是正向的 。
4创建-塑造角色 创造体验
故事的美妙之处，还在于想象 。世界上不是每个人都愿意或善于把自己的生活演绎成故事，更多精彩的故事来自于周围的世界或想象 。
好的故事，赢在创造场景、创造人物、创造体验 。设置一个特定时空，塑造一个主人公，让读者与之一起开启一段奇妙旅程 。故事中，有乐趣、有爱情、有困境、有危险、有战斗、有决断，通过艰难斗争、最终力挽狂澜，获得英雄体验 。
秘诀在于，危急关头一定要让人物变成英雄、让品牌解决问题、让产品成为奖励、让读者成为赢家，遇见更好的自己 。
5、可视-融汇创意 搭载技术
古往今来，人类都利用所处时代的前沿技术，演绎或传承着公认精彩的故事 。讲故事，从口口相传的说，到印刷时代的读、到广播时代的听、到电影电视的看，逐渐进化到虚拟现实的体验 。伟大的故事总在搭载先进的技术前行 。

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