在自营型跨境进口零售电商中，相对平台型而言较为分散，各厂商的竞争更为激烈 。网易考拉海购以17.1%的份额排在第一位，唯品国际与小红书分别以16.9%和16.3%的份额排在第二、第三位 。市场中前三位占据刚好过半的份额，处于第一梯队，相对于其他厂商而言，有较明显的领先优势 。亚马逊海外购、聚美极速免税店、达令的市场份额较为接近，处于第二梯队 。
活跃用户是各厂商较为关注的指标，它的成长趋势关系着厂商在未来一段时间内的运营策略与市场方向 。在此，我们以季度月均活跃用户的增长为参考值，对各厂商在第二季度的运营效果进行跟踪监测 。
平台型跨境进口零售电商中，承载其业务APP的活跃用户表现出了一定的差异：天猫和京东相对较高，分别为15.6%与10.3%；淘宝的活跃用户增长较低，只有2.9%；苏宁易购介于二者之间，为7.6%；而洋码头则出现了负增长，为-4.9% 。这表现出了用户的选择偏好有朝B2C模式的平台型电商集中的趋势 。
自营型跨境进口零售电商中，承载其业务APP的活跃用户表现出了较明显的差距：网易考拉海购以33.6%的增长态势处于第一，其在邮箱、新闻、音乐、游戏等领域的用户协同效应逐渐被释放出来 。唯品会与小红书差距不大，分列以23.1%和18.7%居于第二、第三位，其余的主要厂商，第2季度的活跃用户环比都为负增长 。
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