变异指的是红包封面的外边增加了新的效果 ， 裂开指的是发放的红包封面可以裂变发放 。 举个例子 ， 如发放红包数量为1000 ， 裂变数量为300 ， 那么700个封面可直接发放 ， 300个仅在用户使用封面时通过“领同款”发放 ， 这种玩法 ， 和游戏皮肤、浏览器背景图、QQ空间皮肤如出一辙 。
据了解 ， 红包封面的定制最早在2018年底 ， 直到2020年11月 ， 都只有企业微信用户准入 ， 且此阶段成本为10元/个 。 彼时玩家主要是微信和各大企业 。 直到2020年12月9日 ， 微信红包封面开始开放个人申请 。 但此时门槛较高 ， 需要有认证的视频号 ， 同时成本降为1元/个 。
价格降低 ， 开放玩家圈 ， 生态逐渐出现 。
抖音博主“汤圆酱”已经是成熟大IP ， 目前在抖音拥有粉丝740万 ， 发布短视频562条 ， 获赞1.2亿 。 而汤圆酱自制红包封面 ， 主要款式是汤圆酱表情包、虎年款和十二星座款 ， 每件 8-15元左右 。
汤圆酱抖音店铺对外销售壁纸 ， 同时额外赠送微信红包封面 。 但根据评论区留言可知 ， 绝大部分网友并非是掏钱买壁纸 ， 而是冲着微信红包封面而来 。 其店中售价12.8元的虎年封面系列 ， 已售出28.5万件；12星座系列的封面 ， 销售出了16.1万件 ， 这其中有部分稀有款 ， 售价达到了60元4件 。
跨平台运营外 ， 微信增加的玩法和变化也让红包封面的产业链化更加明显：注册、研发、设计、销售等为一体的个性化定制服务逐渐有了细分 。
但 ， 这些针对微信红包封面产生的周边生意 ， 可能都是一门见不得光的生意 。
1月19日 ， 微信珊瑚安全发文提醒 ， 要买的微信红包封面都是骗局 。
微信官方表示：微信红包封面只对红包封面制作方收取1元1个的费用 ， 对于红包封面领取者是不收费的 ， 各大品牌红包封面基本是限量发布 。 骗子谎称自己有大量红包封面序列号出售 。 且定价不贵、花样n多 。 有人前来询问 ， 骗子便以几元到数十元不等的价格叫卖 。
在微信官方公布的《“微信红包封面”定制功能使用条款》第3.3.3条约定 ， 未经腾讯允许 ， 定制者们不得因微信红包封面而以任何形式、向最终用户或其他任何主体收取任何费用 。 也就是说 ， 微信官方其实明令禁止向用户销售红包 。
截至发稿前 ， 汤圆酱的抖音店铺因投诉举报 ， 买壁纸赠红包封面的活动已暂停 。