天猫新品计划同样为大规模的反向定制提供了土壤 。2016年 ， 亿滋电商团队与天猫共创 ， 双方就后台的系统进行了打通 ， 以实现从包装盒色彩到祝福语的高度个性化 ， 亿滋为此重构了后端供应链体系 。这一开拓性玩法被复制到今年奥利奥新品饼干唱片机的推广中 ， 最终将品牌内部的创意“飞机稿”落地 ， 成为刷爆朋友圈的话题性新品 。
亿滋与天猫在新零售领域一项极具前瞻性的创新玩法 ， 目前已成功引入到天猫的7大行业38个品牌的新品研发中 。
“传统的新品定制很难实现批量复制化 ， 但与天猫共同跨部门协调资源、技术和人力 ， 双方最终完成了看似不可能的奇迹 。”亿滋中国电商负责人董鑫表示 。
同为快消三大巨头之一的玛氏 ， 近日也宣布成立天猫新品创新工厂 ， 计划依托天猫新零售 ， 一年推出10款新品 。目前已经出现的包括辣椒味的巧克力 ， 学生最爱的铁盒装等 。
数据显示 ， 目前仅服饰行业 ， 每年就有数十万款新品在天猫首发 。从天猫超级品牌日的新品首发反馈看 ， 基于大数据对消费者的认知和精准投放 ， “新品上市即爆发”已经成为天猫上的常态 。而这些真正依托消费需求产生的新品 ， 也已成为各个行业中成长最快的新兴力量 。
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