联商网总经理王跃林在接受采访人员采访时表示，根据他针对11家国内主要实体零售企业“双11”的销售业绩统计，万达百货、五星电器、新世界百货、王府井整体销售翻一番，超七成零售商销售额增幅超过五成 。而阿里巴巴的销售额增长幅度，由2010年的1780%下降到今年的32%，京东由2014年的增长200%以上滑落到今年的60% 。
《日本经济新闻》则提出另一个怀疑电商能否在中国一直推动整体消费增长的理由——电商的火暴有赖于年轻人的持续消费能力，但目前的中国，老龄化问题正日益加剧 。
欧美一些国家的企业案例和发展趋势，或许也可对中国实体零售和电商行业带来启示 。在美国出现传统商业正加速步入电商领域的现象 。今年7月，联合利华斥资10亿美元收购美国创业公司Dollar Shave Club，该公司成立5年，通过固定月费模式和病毒式网络营销方式来销售和包邮剃须刀 。紧接着在8月，全球零售巨头沃尔玛宣布，以30亿美元的价格收购美国电商Jet.com，该公司虽然仅运营1年，但已有“亚马逊终结者”的称号 。沃尔玛想通过此举与亚马逊在电商业务上展开角逐 。
而在德国，传统零售业也受到电商一定程度上的冲击 。德国第二大的百货连锁商店卡尔城，自2014年以来关闭汉堡等城市的数十家分店 。第一大百货连锁商店考夫霍夫也连年出现亏损 。据了解，在此背景下，德国有1/3的实体店开了网店 。与此同时，德国电商也纷纷开实体店 。科隆经济研究所的一份市场分析指出，1000个最大的电商中，目前一半已有实体店 。该研究所专家胡德兹预测，“在今后几年里，90%的纯电商将从德国市场上消失” 。
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