非标产品或成母婴电商未来蓝海( 二 ) _母婴类电商平台

“多关注一下孕妇的生活场景，更多地把她当作是一个普通的消费者，看一看日常生活中到底还有哪些场景是需要保护的。这可能是转型升级中未来产品的研发方向。”刘力华说道。
品牌化需求上升
从大的品牌格局来看整个母婴行业市场，消费者的品牌意识越来越强。《报告》中较为突出的表现是整体上，消费者在进阶品类的母婴产品选购上更注重品牌的选择。2014年至2015年，婴童服装总体白牌(无品牌商品)占比较高，而儿童内衣裤品牌化程度远高于婴童服装总体。
消费者对进阶品类更加看重其品牌背书，人群整体品牌意识的提升也优先反映在这些进阶高端产品上。但同时，母婴市场整体品牌竞争在加剧，各个类目都呈现出品牌集中度下降的趋势。
消费者日趋理性地选择商品，单靠“知名品牌”吸引消费者变得越来越难，中部品牌和小众品牌的市场占有率逐步提高，对头部品牌的地位产生了冲击。
“在时间和触点的碎片化下，品牌的差异化在现今的母婴市场尤为重要。”天猫母婴行业总经理，“个性化、内容化、娱乐化、全球化、全渠道，”这是今年双十一天猫的主要方向，不管是标品还是非标品，在竞争加剧下都需要利用差异化品牌策略抢占细分市场，“定制整个消费和沟通的过程。”
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