淘宝二次元推首届粉丝节( 二 ) _淘宝粉丝节活动

▲三大漫展线上入口
漫展互联网+模式下的新体验
4月29日，三大漫展正式开幕，而打开手淘，通过Banner图，二次元用户就能进入本次淘宝二次元粉丝节活动的专属页面——不可描述的漫展。
这里如同是一个二次元的主题乐园，二次元用户可以选择进入萤火虫、IDO以及ACC三个线下漫展的主题页面，稍作停留就能发现，这些页面直接联通了各漫展参展方的淘宝店铺，也就是说，即便不去到漫展现场，二次元用户也能通过手淘直接查看和购买三个漫展的参展商品。
【淘宝二次元推首届粉丝节】另外，五一期间，这三个漫展的最新资讯、演出信息，以及活动详情，二次元用户也能通过这个手淘页面查看由IP方以及参展方提供的现场直播，感受线下漫展的氛围。同时，通过IP方及参展方在淘宝平台的账号，粉丝们可以时刻跟踪单个IP在线下漫展的情况。
据星亦介绍，这个淘宝二次元粉丝节的淘宝专属页面，除了通过手淘直接进入外，在三个漫展的活动现场，二次元用户也可以以扫码的方式登录。
星亦透露，像全职高手、酷MA萌（熊本熊）等数个超级IP还提供现场AR体验，二次元用户可以借助黑科技与这些IP形象进行合照等互动。
“像支护宝的VR寻宝，基于LBS的互动玩法等，未来，我们希望通过更多技术手段，为消费者提供新奇的体验。”星亦说，本次粉丝节中，线上线下的玩法还不多，但他希望，通过淘宝二次元这个平台的努力，淘宝能重构原来的漫展形式，也许在未来，漫展可以不需要展台，漫展现场提供的更多是二次元用户的体验功能。
▲漫展Coaplay
动漫产业如何整合升级？
淘宝二次元在行业调查中发现，把二次元的核心人群放到漫展这个精准场景后，他们的消费能力呈现翻倍的增长。
精准的人群定位和潜藏的商业价值让漫展成了众多漫展方收割二次元产业红利的利器。
不过，现实情况是70%的背后是漫展品牌的存活率很低，在大量品牌试图打造全国或是地区性漫展的同时，也有大量品牌悄然而逝。据《娱乐资本论》此前报道，全国有80%的漫展不挣钱，中小型漫展更是难以为继。目前，漫展的商业模式基本是门票+摊位费+企业赞助，其中门票通常占到60%左右。
“别说是建立品牌，存活都是一个问题。”星亦说，通过淘宝二次元这个平台，则能拉伸漫展的时间和空间，扩大漫展品牌的影响力。
以线下只能做3天的活动为例，线上可以从前期预热，中期传播，后期复盘三个时间段扩大漫展的生命周期，同时，当以互联网的形式把活动搬到线上后，非漫展城市的二次元消费者也能通过淘宝逛漫展，而通过直播、短视频等方式，可以构建更多人群与漫展之间的参与链路。
同样的，对于二次元用户而言，目前绝大部分漫展的体验并不好，时间更多被消耗在排队等签售等环节。而其实，二次元用户更希望看到的是漫展现场好玩的场拍、互动，同好之间的交流，甚至是感受Cosplay现场创作的过程，而线上预购的方式则能节约用户更多时间。
对于IP方或是达人而言，线上模式的引入也能更好地进行社交传播。
“民间漫展有机会，也有行业痛点，通过线上线下的结合，我们试图摸索一条新的商业模式，对B端商家和C端消费者都有好的结果。”在星亦看来，不过，这件事情并非一蹴而就，在前期接洽上述三家漫展方时，淘宝二次元给出的模式让他们摸不着头脑。
“他们都蒙了，信息量太多，需要时间消化。”星亦回忆，淘宝二次元给出的是一个二次元互联网+的行业整合方案，但整个行业的变化需要时间，“我们也是边做边琢磨。”他说。

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