抖音星图投放结案报告如何生成？( 二 ) _抖音小店

支持从概览数据、直播数据、受众表现、转化表现，四个角度筛选直播，查看直播和达人信息
概览数据：数据概览包括直播观看人数、互动成本(评论、分享)、组件点击率(CTR)等相关数据，为此结案报告所包含直播整体的统计结果
直播数据：包含本次直播的观看数据、互动数据
受众表现：包含本次直播观看的受众活跃度、受众转化率
转化表现：包括本次直播的组件点击量、组件点击率水平
四、细分指标介绍
1、传播表现
基于视频播放、互动、完播、触达频次等数据，评估视频的传播价值。
1.1 传播数据
数据指标：总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量
数据周期：可以通过在右上角切换时间周期，查看周期内分日、累计数据情况
选择查询时间周期：1)自定义：点击日期弹出日历，选择起止时间;
2)系统默认：结案报告中最早视频发布时间一周后的数据
下载数据：点击“下载数据” ，即可下载所选时间范围内的总播放量、总点赞量、总评论量、总分享量数据
指标说明：时间坐标轴上，有蓝色标记点点表示当天有视频发布，放上鼠标可以查看当天视频的发布数量。点击查看全部视频，可以查看视频发布列表
点击“下载数据” ，会下载2021.09.25-2021.10.02期间分日的播放量、点赞量、评论量、分享量数据。
1.2 触达频次
所选时间周期内，结案报告包含的视频总体对观众的触达频次分布。支持有整体频控需求的客户将巨量星图与其他广告产品进行联动投放，以达到最佳营销效果。
频次分布数据：支持查看对观众的触达频次分布，包括触达总人数和1-7次的频次分布人数和占比。
人群追加：支持圈选视频观众，生成人群包，推送至巨量引擎进行人群追投。
1.3 触达性价比和内容表现
2、种草表现
基于视频观众的搜索、评论等数据，评估视频的种草价值。
2.1 搜索指数
基于视频观众在抖音上的品牌搜索行为加权计算得出
呈现结案报告中最早视频发布前7日搜索指数均值与第一个视频发布到最后一个视频发布的搜索指数均值对比，呈现达人营销种草效果。
支持跳转“巨量算数”查看品牌综合指数。如品牌关键词未被收录，可通过 trendinsight@bytedance.com 邮件反馈。
2.2 品牌形象
基于评论内容，呈现结案报告中视频包含视频的总体评价情况;
评论舆情：呈现评论舆情正负向总览;
分类热评词：抽取评论中的品牌、产品、角色、场景和卖点四个类目的热评关键词，呈现观众观看视频时讨论的内容，助力客户发掘营销卖点。
点击相关热评关键词，右侧会展现具体评论内容;
评论内容：呈现视频评论区的评论内容，支持关键词搜索。
3、转化表现
基于转化量、小店成交GMV等数据，构建转化漏斗，评估视频的转化价值。
转化类型：目前支持APP安装完成(仅安卓端)、线索、小店订单等转化类型。
以上转化数据只统计星图平台能采集到的数据，可能与客户后台监控不一致
指标：包括点击率(CTR ，总体组件点击量/总体组件展现量)、转化率(CVR ，总体APP安装完成量、总体线索量、总体订单量三种之一

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