1）视觉清晰度（一眼看清楚）
2）逻辑晰度度（一读就明白）
标题文案不宜超过8个字 ， 超过这个基数 ， 越多文字越低点击 。经常性注意地铁灯箱 ， 公交广告 ， 你都会注意到 ， 容易吸引你一定不是长篇大论的文案设计 。
另外 ， 文案上一定要聚焦 ， 突出最核心的卖点 。人在短时间内更容易记住一个点 ， 而不是很多点 。
很明显 ， 上面2张图的点击 ， 在其他相同条件之下 ， 肯定右图的点击量更高 。文案数量基本上和设计原则一样 ， 越精华越好 ， 越是贪心 ， 得到的越少 。
少即是多 ， 不只是一句口号 。
1）文案清晰度
上面都是明显的问题 ， 文字都一样融入到背景里了 ， 用户阅读文字时负担较大 。
2）逻辑清晰度
符合人类内心原欲的文案 ， 往往更容易驱动人类行为 。
从众：已卖出10000件
好奇：神奇面膜
利益：错过等一年/全场3折仅一天
恐惧：消灭你家中99.9%的细菌
自我：这个表有点贵 ， 但是很帅
幽默：老板不在 ， 全场乱卖
其实网络潮流用语再电商上还是很受用 ， 如任性类 ， 以前的热点话题 ， 100块都不给我之类 。
还有非常多的方向 ， 核心是需要了解人性的本身 ， 而不是单纯了解你需要推销的本体 。
那些什么新春特卖 ， 型男必备 ， 春游必备 ， 2016年新款上架等 ， 空洞无物 ， 充分显示出了文案思考的懒惰 。图文不符或者表达不清晰的文案 ， 都会让人望而却步 。
接地气的文案更能击中目标 ， 真正的好文案 ， 会集中你内心最薄的那层需求点 。
C：背景层
背景层分解 ， 可以让图片整体看起来具备层次感 ， 减轻大脑对图片内容（颜色 ， 结构 ， 图像）的认知负担 。不杂乱 ， 不堆砌 。主体突出有对比 。
信息有效的传达是设计师的基础目标 。能够把要表达的文案 ， 所卖产品 ， 以及产品的卖点通过精心的设计 ， 植入进用户的大脑中 ， 形成认知进而产生行为 ， 是每一位设计师的工作目标 。

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