上图在10.1号5点之前这个词的展现和点击情况 。
上图是10.1的展现和点击情况 。首先这个词流量很大，我担心花费会太高就设置的”精准匹配”；其次，对于围巾这个类目来说整个行业的点击率都很低，所以即使整整一晚上展现和点击并没有太大的变化 。
4.“地垫 浴室 防滑”
图（3）
图（3）截图是下午4点直通车对于这个词的展现和点击情况 。展现1371 点击59点击率4.3% 排名 6 PPC是7
图（4）
图（4）是晚上11多计划费用殆尽，此关键词在直通车的展现和点击情况 。从图中可以明显的看到，点击远远增加，但是点击率降低，ROI也下降 。PPC由原来的0.99涨到后来的1.54 。
原因分析： 关键词移动端排名比较好10分 。图1点击率大部分源于移动端，移动端排名靠前拉高了这个关键词整体的点击率 。后期提高价格，而PC端点击率远远低于无线端，PC端展现增加后将整体点击率拉低了 。
5.为了避免上面案例4问题，又进行了一次测试，将PC和无线分开看 。下面图（5）、图（6）是“门厅地垫”和“脚垫门垫 浴室”的9.29的基本展现和点击情况 。
图（5）
图（6）
9.30号早上凌晨修改价格后，由于花费太高，直到上午11点多，就停止了测试 。下面图（7）、图（8）是9.30号一整天的两个关键词的展现和点击情况 。
图（7）
图（8）
大家将图（5）与图（7）；图（6）与图（8）比较，就可以看到当天的PC端展现是明显增加的 。当然点击也增加不少，门厅地垫这个词PC端的点击率也由原来的6.99变为后来7.29，脚垫门垫浴室这个词PC端的点击率由原来的6.32变为后来的7.45，不过由于后期将价格调整回正常值，所以展现排名都有所回落 。虽然点击率变化没有多少，但是其中测试也就几个小时而已，更细了看凌晨流量那么小，对整体影响还是比较小的，也就是说效果大部分是9.30号上午带来的 。
图（9）
图（10）
图（9）是这个账户最近14天的点击率变化情况，图（10）是这款产品的14天点击率变化情况 。无论是从上面两张图中的哪张图来看，大家可以看到的是9.30号的整体点击率是降低的，所以如果当天整体效果不变的话，或许上面关键词的效果会 更好一些 。从转化来看，由于测试时间比较短，所以不具有说服力，也就不加陈述了 。
三、总结
由于将展现排名拉到第一，一般价格都比较贵，所以做的测试一般都仅仅是一段时间，两个小时或者半天，所以相对于整个一天的计划来说，很多次测试影响都是比较小的 。还有就是直通车报表只能看见关键词某一整天的PC端和无线端的展现情况，所以想看到某一个时间内的具体效果，还是不太容易的 。不过有一个比较好的解决办法：大家如果有人做直通车将PC和无线分开计划的话，应该更清晰些 。
不过，以上这些结果当然也会受到关键词及账户本身的影响，就好比某个关键词昨天排名20，展现500，而今天整个账户的展现和点击都不好，某个关键词今天展现也是有降低的 。所以，即使你把关键词拉倒第一位，或许也得不到自己想要的效果 。想要解决这个问题的办法，就是多测试几次 。
建议：做了上面的测试，也可以说犯了不少错，现在给想继续测试的朋友提点建议吧 。
1.选择关键词，不要选流量太少的，要不然根本没有效果 。虽然相对来说价格比较低 。
2.选择关键词，最好别选择那种点击率很低，不然也是看不出来效果的，正如上面的“围巾披肩两用” 。
3.如果可以的话，选择那种只开了PC端的计划进行测试，这样即使在某个时间点截图，那也只包括PC端的数据 。因为，现在很多计划大多数流量都来自无线端，所以即使你看到数据变化了，但是其中的很大一部分数据影响是由于无线端价格和排名的变化引起的 。

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