为了能以更好的价格卖出更多票 ， 今年春节档电影票 ， 影院对预售放票也相当谨慎 。
不少电影院只敢把预售多开两天 ， 即在电影开场前两天才在售票平台上挂出相应售卖场次 。
一个原因是 ， 目前电影口碑还未完全释放 。 从初一的排片来看 ， 据猫眼专业版统计 ， 《水门桥》排片占据市场27%的份额 ， 票房占比达到43.4% ， 是能撑起行业期待的市场份额 。 尽管它有《长津湖》的铺垫 ， 但这类片子优势更在于口碑 ， “预售或者预定开太早了 ， 如果出现电影口碑崩盘 ， 不能及时调整排片 ， 也会造成亏损 。 ”一位影院经理说 。
【票价179元，春节档电影看不起了？】不过陶经理也表示 ， 《水门桥》相比《长津湖》加入了更多战斗场景 ， 很多观众看得很感动 。 “口碑大概率不会崩掉 。 ”他表示 。
北京的一位影院经理提到 ， 即使开了预售 ， 也只会开白天场 ， 晚上黄金档先不开 ， 等更多地吸引来临时订票的观众 ， 能把价格抬更高 。

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数据来源 / 灯塔专业版数据数据截止时间 / 2月1号晚19点 制图 / 深燃
同时 ， 影院之间的竞争 ， 也导致院线经理们不敢把预售开太早 。 一位院线经理表示 ， 今年会更关注同地段的影院价格 ， 再根据对手的定价调整 ， 有打价格战的趋势 。 陶经理就提到 ， 今年的票价跟以往不一样 ， 以往是预售卖的很便宜 ， 后面到节假日越来越贵 ， 今年是开始卖的很贵 ， 再根据市场情况逐步降价 。 预计大年初三之后 ， 票价还会再降一些 。
他说 ， 之所以采取这样的策略 ， 是因为《水门桥》这类时长长、预期高且有国名度的大片带动了整个大盘 ， 影院对观众观影人次的预期增加 ， 也一并带动其他电影票上涨 。
“我们能多收一点 ， 尽量多收一点 。 ”陶经理甚至提到 ， 在这样普遍上涨的大环境下 ， 如果有单个影院不提价 ， 可能还会被认为是恶性竞争 。
观众选择“代购”
影院提价 ， 有观众觉得自己被“割了韭菜” 。
电影票价上涨 ， 已经变成部分观众在春节吐槽的必备话题 。 有的观众 ， 在买了“高价票”之后 ， 仅在社交网上吐槽 ， 有的甚至直接选择不看 。
每年都会在春节看电影的北京影迷刘爽 ， 在看了今年春节电影预售后 ， 犹豫再三 ， 花了250元定了两张《水门桥》 。 她感慨 ， 没想到票价这么贵 ， 喜欢刷电影的她 ， 其他电影只能看口碑 ， 再决定买不买 。
相比刘爽这类资深影迷买票看电影越来越谨慎 ， 住在小县城的金金决定今年全家都不去电影院了 。 她说 ， 没想到平时30多元一张的电影票 ， 春节能涨到78元一张 ， 全家五口人看一场电影就要花350元 。 “我不是看不起 ， 是觉得没必要 。 ”她补充 。
票价太高劝退观众 。 陶经理提到 ， 因春节档预售不佳 ， 开始对早场进行降价 ， 黄金场63.8元的价格降到了57.8元 。 而为了和同地段的影院竞争 ， 目前他管理的影城已经下降到38元 。


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来源 / 《奇迹·笨小孩》
有一些观众 ， 则开始找“代购”省钱 。
周破是一位资深影迷 ， 他在春节档开预售时 ， 就找了一张原价140元的IMAX场次去代购群询价 。 他对深燃提到 ， 平时40多元能拿下的电影票 ， 即便是找代购 ， 今年春节最低也要90元 。 今年春节档的代购价 ， 他还是觉得价格虚高 ， 最后 ， 放弃春节档 ， 不打算看电影了 。