章燎原说，“苏州店虽然开店人流第一、销售第一、转化率第一，但是这三个第一不是这个店的结果，而是三只松鼠五年前干到现在的结果，如果继续这样，那么五年后，什么第一都没有了 。”
三只松鼠的IP是企业的核心 。章燎原认为，IP是一种虚拟产权，需要强大的独特性和显著性 。而构成IP包括里里外外的内容，大到店铺装修品质、产品包装质量、货架的品质、地面的品质，小到一个服务员的服务态度 。
天下网商在官方微博上直播了此次砸店过程，有网友质疑：真的不是炒作？
网友们的微博评论截图
对于此次的“砸店”事件，章燎原在现场说，“我就是作秀，但是我不是做给大家看，我是让消费者、让媒体来监督，我们所做的每一件事 。我们用吹牛的方式倒逼自己，鞭策自己创新 。这个秀能秀出价值，是为了推进接下去100家店的价值 。”
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