推广标题：前期直通车没有数据参考，可以把自然搜索中主要引流关键词加入推广标题，然后宝贝最主要的属性修饰词，后期等直通车一段时间数据分析，可以把直通车表现优异的关键词整合到标题 。借助标题快速养词，也能助力点击率的提升 。两个标题可以一个以卖点为主，一个加入促销吸引，测试看哪个标题点击率更好 。
直通车两个推广创意是非常好的设计，一定要充分利用，通过不断测试保留最优推广标题和创意图，对后期直通车打造爆款非常有利 。
4、搜索人群
搜索人群分为三类：优质访客人群、自定义人群、天气人群，优质访客人群是系统根据买家购物产生的行为来进行归类，比如购买过店内商品的访客、店内商品放入购物车的访客等这些都是非常优质的流量，后期达成转化的几率非常高，所以这部分人群可以提高溢价 。
自定义人群则是可以从类目笔单价、性别、年龄、月均消费额度几个维度来进行自定义，制定之前首先要去分析自身店铺访客特点，不要没有分析只凭直觉，这样不好！分析正确人群特点才能保证圈定人群的有效性，自身店铺人群特点可以结合生意参谋数据分析 。
天气人群相对比较广泛，如果前两种圈定流量过少，那么可以先试着天气人群来投放，我国地大物博天气也相差甚远，对于有明显天气季节性的产品，用天气人群就可以圈定更精准流量 。比如卖羽绒服产品，就要投放到温度偏寒冷的地区，比如卖雨伞的投放到多雨地区效果会更好，比如防霾口罩就要投放到空气质量差的地区 。总之搜索人群的设置可以针对自身产品更有需求的客户进行投放，流量更加精准 。
5、投放计划
多款式多计划投放，不同产品分开计划投放，不同侧重投放平台分计划投放，不同关键词分计划投放，计划于计划之间是互不影响的，同计划中的就会相互影响，所以为了保证投放效果分计划投放可以更好的达到预期，也便于我们数据的精确分析 。
比如直通车投放前期我们可以把长尾词、热词分计划投放，这两种词的表现差距是很大的，如果热词开始就放入长尾词计划会拉低整体点击率，导致长尾词培养过程艰难 。自己经验不足的或者缺少精力的，可以试试省油宝自动计划投放，可以建立长尾词计划，出价不用太高，主要抓取长尾流量，能很好的提升ROI 。
二、直通车重点--关键词调整
1、关键词竞价技巧
竞价是为了排名，排名为了让自己的宝贝更突出 。但我们不能为了增大曝光率一味的提高出价，要明确掌握好自己产品的优势，与竞争对手的情况 。不同关键词不同出价策略 。
添加关键词的初始出价，长尾词先以高于均值的20%，热词高于均值10%出价，然后观察展现量 。没有展现或者数量不足，则要继续提价，以5%幅度持续加价，在自己能承受的范围内，直到有足够展现 。接下来就是分析数据，重点培养关键词，如果展现和点击都不错的关键词继续加价，大概坚持一周左右 。然后一批表现好的关键词，通过前期加价已经获取不错流量，质量得分也会提升，这时候小幅度0.05为单位进行降价操作，直到降价后发现展现大幅度减少，这时候调回上一个出价，说明此时出价几乎是一个临界值，保持这个出价不要再降 。竞价也可以结合省油宝自动出价卡位抢排名，关键词卡到想要的位置，获取预期流量，优化比较有效省时 。
关于出价需注意的几点：
（1）一般情况下，推广初期热词不要太靠前，多把长尾词卡位到首页靠前位置 。热词流量大，初期质量得分也不高，如果贸然出高价抢排名会导致花费过多，没有转化那么ROI数据就会很惨 。先把长尾词用较少的花费培养起来，热词把质量得分提升后再去出价卡位到较前位置 。

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