直通车怎么开才能带动店铺搜索流量( 三 ) _淘宝店铺除了直通车怎么能引

那么直通车如何养分？
这里对质量分做个详细的解析，看下面这个图就可以看出质量分由创意质量、相关性、买家体验三部分祖成，每个部分都有五个格子。细心的小伙伴应该发现了，所有10分词，创意质量都是满格的，相关性和买家体验即使没有满格，质量分也能做到10分。那么由此可以看出创意质量是影响质量分最主要的因素。

那么如何提升创意质量呢？
创意质量顾名思义就是直通车创意图的质量，那么一张创意图由什么指数可以体现出他的质量？毫无疑问就是创意图的点击率，而转化率不能反应创意图的质量，他能反应的是你的产品的质量，页面的质量。所以我们就要通过提升点击率来提升创意质量，进而提升关键词质量分。所以点击率是影响质量分的核心因素。点击率可通过优化直通车创意图以及优化关键词来提升。
相关性和哪些因素有关呢？
类目相关性：如果你的产品类目的关键词不相关，会导致你的相关性只有1格或者2格。质量分也只有3分或者2分。比如下面这个，我的产品是毛巾被，我加的是“毛巾”这个关键词，它的相关性就只有1格。
属性相关性：产品的属性要与关键词相匹配，比如你的连衣裙是长款的，而你加的词是短裙，那么这个相关性也不是满格的。
文本相关性：宝贝标题与直通车创意标题必须和推广关键词一致，比如关键词是“韩版连衣裙长袖”，两个标题里都必须包含韩版、连衣裙、长袖三个词，假如直通车创意标题里缺少长袖，而宝贝标题里有，那么这个词的相关性会缺少一格。一般相关性只有4格的，大部分是文本相关性导致的。这个刚加车的时候就可以人为做到满格。
买家体验：买家体验主要是通过转化率、收藏率和加购率来提升。
那么如何提升质量分呢？
从上面我们可以知道，影响质量分的核心因素是点击率，那什么样的点击率质量分才会涨呢？标准是什么？我们通过直通车工具-流量解析来查看同行均值点击率，PC和无线都看，我们创意图点击率大于这个值即可，越高越好。

a、优化直通车创意图
从上面我们可以知道，影响质量分的核心因素是点击率，在相关性做到满格后，直接去优化创意图，找到一张点击率大于行业均值的创意图即可，点击率越高越好。那如何去优化创意图呢？什么样的创意图点击率会高呢？
买家一眼就能看出产品的卖点和促销信息
创意图的文案不能过多
创意图差异化，底色、姿势、文案等等与同行要有差异。
夸大产品属性
效果对比图：某些类目特别是功效性产品很适合对比图，使用前后效果对比图更有直观的震撼性!
女装类目的创意图只需要拼接图就好，每个类目的创意图都有自己的特点。
b、优化关键词
优化关键词点击率，点击率较低的关键词选择精准匹配或者降低出价或者删除关键词。留下高点击率关键词。
6、直通车投产优化
当你直通车质量分做到9分、10分的时候，就可适当加大推广，一段时间后对计划进行优化，周期一般是七天、14天、30天分别去优化一次。主要对地域、关键词、时间折扣进行优化。
地域：通过直通车报表，对地域进行优化，将低投产的地域进行关闭投放，将钱花在投产高的地域。具体多少投产比算可以，根据自己产品利润以及行业来定。
关键词：通过七天，十四天关键词的数据，讲投入产出比低的关键词降低出价，或者删除，或者匹配方式改为精细匹配。通过不断的筛选，筛选出高转化高投产比的关键词。期间删除的关键词一定做好记录，不要重复添加了。

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