二、淘宝标题的组合规则
通过前面的分析 ， 我们基本知道了标题必须符合的“潜规则” ， 与产品一致 ， 与类目一致 。那么 ， 淘宝推荐排名的规则是什么？也正是与产品一致、与类目一致 。与类目一致如何选择我们已经知道了 ， 那么与产品一致该怎么做呢？并且 ， 如何做 ， 我们的产品一定会有排名靠前的机会 ， 一定会有被搜索到的机会呢？
下面 ， 我们一起来分析探讨淘宝标题的组合规则：
1、与产品一致原则 。
淘宝搜索引擎与所有的搜索引擎是一样的 ， 就是为客户提供最满意的答案 ， 帮他们找到最满意的产品 ， 这条原则也是搜索引擎的生命线、基本原则 。
从这个点出发 ， 我们可以这样认为 ， 淘宝的搜索排名 ， 就是客户心中对产品的要求和了解的需求 ， 包括：产品的品牌、规格大小、有没有促销、作用、特点、名称等 ， 所以 ， 一个标题从严格意义上来说 ， 要具备这些条件 ， 才更加符合淘宝的推荐原则 ， 标题中需要有关键词 ， 但也必须有产品的属性词 。
（1）类目属性词：
属性词又包括类目属性词 ， 如前面图片中提到的 ， 我们暂且再次放到这里：
图一：淘宝搜索中的类目属性词
（2）产品属性词：
我们很多卖家在填写产品属性的时候 ， 几乎是能少填尽量少填 ， 能不填一定不填 ， 却不知道这些属性的多少也是严重影响宝贝的排名的 。并且 ， 我们的标题里面必须有产品的属性词 ， 这样才能更符合淘宝向客户推荐产品的原则 。我们来看一张产品详情页图片 ， 宝贝详情页的第一顺序就是产品的属性 。
图二：宝贝详情页中的产品属性位置
2、必转化原则 。
无论这个关键词的搜索量或点击率有多大 ， 选择关键词的第一个要求 ， 就是关键词必须具备一定的转化率 。如果这个产品没有转化率 ， 点击更多 ， 都是无效 ， 如果是直通车的点击 ， 那还得花不少的钱 。
如何知道产品关键词转化率 ， 有两个渠道 ， 一是直通车后台 ， 二是数据魔方 。
（1）直通车：
下图右侧“投入产出比”与“点击转化率”是我们选择关键词的必参考数据 ， “投入产出比”我们以后再讲 。“点击转化率”是指客户点击多少次 ， 会有一次的成交 。
图三：关键词点击转化率 ， 在右起第二列 。
（2）数据魔方
图四：数据魔方中的关键词点击转化率 ， 在右起第二列 。
3.黄金关键字原则
什么是黄金关键字 ， 就是这个关键字搜索人多 ， 转化率高 ， 在售宝贝单品数量少 ， 或者是虽然搜索不是很多 ， 但具有一定的转化率 ， 在售宝贝单品特别少 。
我们看上图（图六） ， 右起第三列“当前宝贝数” ， 再看右起第二列“转化率” ， 左起第3列“搜索人气” 。
我们知道 ， 淘宝在搜索中展现的宝贝是每页40多个宝贝 ， 共100页 ， 合计是4000多个宝贝 ， 如果“当前宝贝数”小于4400个 ， 我们的产品中有这个关键词的 ， 必能得到展现 ， 如果“当前宝贝数”小于132的话 ， 我们的产品就能在前三页得到展现 。

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