据媒体报道：近期 ， 除了爱他美卓萃系列外 ， 新西兰进口蓝河奶粉也出现了小范围断货 ， 单罐产品的价格上涨了20-30元；同样的新西兰进口的纽奶乐奶粉也出现了一定程度的缺货；美赞臣蓝臻1段奶粉也开始限购 。[1]
然而 ， 需要清楚的是 ， 虽然国内疫情已经保持在平稳状态 ， 但是时有反复 。在此之下 ， 如果进口奶粉品牌无法保障供货的稳定性 ， 每每都出现货源紧张、价格暴涨 。那么就容易让喝这些进口奶粉的中国宝宝 ， 不仅要面临断粮危机 ， 而且要被迫转奶 。
其实这对于进口奶粉品牌来说 ， 无疑是百害而无一利的 ， 因为受众的减少意味着市场的收窄 。事实上 ， 目前已经有不少进口奶粉品牌在中国市场出现颓势 。
就有如：在几个月前 ， 金发拉比妇婴童用品股份有限公司(简称“金发拉比”) 拟将子公司持有的蜜儿乐儿乳业(上海)有限公司(简称“蜜儿乐儿”) 20%股权以原投资额四分之一的价格1000万元对外转让 。
原因就在于 ， 金发拉比认为向蜜儿乐儿的继续投入存在重大风险 ， 为了能够及时止损减损 ， 所以采取了抛售股权的方式 。据了解 ， 由于海外疫情和海运费用上升、各种原材料费用上涨等 ， 叠加供应链受阻造成代理商和终端消费者流失等 ， 导致2021年度蜜儿乐儿的经营状况急转直下 ， 资产负债率极高 ， 资金严重短缺 。
根据公告披露 ， 2020年蜜儿乐儿净亏损达1530.93万元 ， 而2021年初截止10月底 ， 净亏损持续扩大 ， 达到11527.51万元 。

文章插图

除此之外 ， 还有不少外资乳企启动了对中国奶粉业务的战略复核、业务出售等 ， 就例如：2021年2月 ， 利洁时宣布 ， 将对大中华区婴儿配方奶粉业务（即美赞臣中国）进行战略评估 ， 以调整产品组合寻求更高增长；6月 ， 就以22亿美元的价格 ， 将美赞臣大中华区婴幼儿配方奶粉及营养品业务出售给了春华资本集团 ， 并于2021年9月正式完成了交割 。
而后 ， 同年12月份 ， 荷兰乳业巨头菲仕兰也对外宣布 ， 对旗下婴幼儿配方奶粉品牌「美素佳儿」全球业务的战略复核 ， 旨在快速适应中国等重点市场的变化 ， 捕捉未来的增长机会 ， 该战略复核预计将在今年内完成 。
整体来看 ， 据国家奶牛产业技术体系产业经济研究室发布的数据报告显示：2022年1-3月我国共计进口婴配粉5.76万吨 ， 同比-5.4% ， 进口额9.35亿元 ， 同比-7% 。
综上 ， “保供应”已经成为了进口奶粉品牌需要重点修炼的“基本功” 。
奶粉格局要“变天”了
在这一系列外部环境变化和政策监管从严的背景下 ， 进口奶粉品牌应该可以明显感觉到国产奶粉的快速崛起 ， 以及自身优势的快速流失 。在此之下 ， 进口奶粉品牌也采取了一些手段来应对 。
就有如：达能和恒天然在中国设立新研发中心加速本土化研发能力 ， 强调贴近“中国消费需求”；惠氏和a2牛奶在尝试下沉市场......不过显然这些动作所带来的效益并未在短期内显现 ， 那长期是否能看得到改善 ， 还要交给时间来验证 。
相较于进口奶粉品牌 ， 国产奶粉品牌正处于迅猛增长的时期 。随着中国制造品质的升级 ， 以及国民本土文化认同感的提升 ， 使得本土奶粉品牌的份额在不断增加 。如果说在以往的实体母婴门店货架上 ， 国产奶粉和进口奶粉摆放比例大致呈1:3 ， 但由于近两年国产奶粉的强势崛起 ， 国产奶粉与进口奶粉开始“平分天下” 。[2]

• 适合发朋友圈的文艺个性签名
• 看看你的前一段恋情是否适合复合
• 2021年射手座下半年运势
• 写给自己的霸气一段话个性签名
• 马云现在视频 马云自拍了个视频
• 测一测你是恋人的开心果吗
• 2021年1月29号不是婚嫁吉日
• 不想再去维持一段关系的经典句子
• 暗示放弃一段感情的话图片带字的 暗示放弃一段感情的话
• 友谊最暖心一段话八月已过九月来了 友谊最暖心一段话