对此 ， 前述BorderX Lab （别样海外购）市场运营负责人认为 ， Facebook作为一个超级平台 ， 本身并不缺乏流量 ， 但是难在如何运用好流量变现 。 “它对于一些新的广告商家并不友好 ， 尤其是东南亚这些做出口的独立站 ， 很难把控好投放的内容和评分 ， 加上大量商家从亚马逊转移过来 ， 造成了更大的竞争使得广告成本上升 。 ”
她透露 ， 目前会减少一些在Facebook的投放 ， 从而选择更有效率的方式去进行推广 ， 例如在欧美广泛流行的广告联盟渠道 。
“元宇宙”的梦想与现实
在战略转型期 ， 似乎谈收入还太早 。 至少对于看好扎克伯格人来说如此 。 Meta新发布的财报涵盖两部分内容：一是“应用程序家族” ， 包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服务；二是FRL（Reality Labs ， Facebook现实实验室） ， 包括与AR/VR相关的硬件、软件和其他服务 。
成立于2018年的Reality Labs部门 ， 主要研究VR/AR技术和产品 ， 其生产硬件产品Quest 2是目前市面上销量最好的VR设备之一 。 Reality Labs在2021年四季度收入8.77亿美元 ， 同比增长22.3% ， 不过营业亏损也达到33.04亿美元 ， 四季度该项业务仅为公司贡献了2.6%的收入 。
偏离社交媒体的核心优势 ， 也付出了高昂的代价 。 眼下 ， 像信仰一样在坚守 ， 可以用来形容扎克伯格对元宇宙的愿景 ， 他曾提到希望用五年左右 ， 将Facebook打造为一家元宇宙公司 。 重点是产品的改进和基础设施的搭建 ， 包括硬件和各类功能组成的完善 。 也就是说 ， Meta的元宇宙业务都需要长期的资金投入 ， 这就压缩了Meta的利润空间 ， 并且带来现金流的压力 。
目前 ， Meta已投资了24家涉及“元宇宙”领域的公司 ， 其中多为游戏公司和与VR /AR硬件相关的初创企业 。 但是 ， 其全年营收仅为22.7亿美元 ， 在2019年、2020年和2021年分别亏损45亿美元、66.2亿美元和101.9亿美元 。
无论外界如何热炒对元宇宙 ， 投资人更关心的是 ， 这一虚拟世界搭建到了何种程度？大量的投入何时才能产生规模性收入？
“我们将在2022年继续投资那些关键优先事项 ， 同时努力构建元宇宙 。 我们将专注于建立一个沉浸式的、有形的元宇宙所需的基础硬件和软件 ， 以实现比今天的任何产品都更好的数字社交体验 。 ”扎克伯格在财报电话会议上表示 ， 用户在Oculus内容市场上的总消费金额 ， 已经达到10亿美元级别 ， 这帮助虚拟现实开发者扩展和维持了他们的业务 。
虽然元宇宙的前景诱人 ， 但整体上还处于早期阶段 ， 从算力条件、网络技术、扩展现实等现状来看 ， 产业还需要10年至20年的发展时间 。
复旦大学管理学院信息管理与商业智能系副教授胥正川 对21世纪经济报道采访人员表示 ， 自己看好元宇宙的赛道 ， 无论现状如何 ， 但是一定能成长起来 。 “第一个会起来的是数字人 ， 就是数字分身；第二个起来的是硬件的发展 ， 云计算、边缘计算会不断迭代 。 只不过 ， 普通人距离元宇宙还有很远的距离 ， 初步预计元宇宙到2050年才能建成 。 ”
走出低谷仍需时日
可以预见 ， 在未来较长一段时间内 ， Meta的收入还需依赖Facebook和Instagram应用程序 ， 及占营收绝对大头的广告 。
Meta为全球仅次于谷歌的第二大数字广告平台 ， 2021年Q4 ， Meta广告收入326.39亿美元 ， 同比增长20% ， 相比去年前三个季度 ， 营收增速明显放缓 ， 这也是导致Meta总体营收增速放缓的直接原因 。
去年三季报时 ， 公司曾警告称 ， 四季度面临苹果操作系统隐私变更、宏观经济和疫情的持续打击及“重大不确定性” 。 去年4月 ， 苹果推出了应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency ， ATT） 。 在ATT框架下 ， 广告主将难以获取到IDFA（设备广告标识符）对用户设备进行识别 。 只有用户主动点击“授权同意” ， 应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因 。