“想拥有明星同款美白牙齿吗？”“永久改变你的黄牙、氟斑牙、四环素牙”“摆脱捂嘴笑，尽情露齿吧！”为了开拓市场，网红们力推“冰瓷美牙贴面”“牙齿浮雕”，商家纷纷贴出美牙前和美牙后的对比图片 。
“才两三百块钱，买不了吃亏买不了上当！”朋友圈出现的家用冷光美牙仪，宣称只需将美白剂涂抹在牙齿上，待牙托通电出现冷光后含在嘴里，每天半小时，一周便可让牙齿变白 。
“听起来炫酷的黑科技，实则是商家创造出来的营销噱头，这些项目在正规口腔医疗机构中并不存在 。”西安交通大学口腔医院正畸科主治医师亓坤告诉南方周末记者 。
宣传小视频让口腔科医生直呼离谱——不起眼的店铺里租个床位，消费者直接躺下 。美牙师没戴手套，从塑料袋里拿出开口器，操作到一半还摘下了口罩 。
“这些操作者连最基本的感控意识都没有，很容易出现交叉感染 。”从事口腔工作近20年的黄建生说，口腔是一个有多种细菌存在的环境，多年前行业对感染风险重视不够，牙医一度是肝炎携带率较高的群体 。
早在2013年，亓坤和多位口腔科大V就在微博上发起联合抵制，当时影响最大的营销项目要属“美容冠”——大量磨除健康的牙体组织，戴上烤瓷冠或全瓷冠强行改变牙冠的方向和位置，以达到所谓排齐的效果 。
“健康的牙体组织尽量不要磨除，这是口腔治疗的一大原则 。”亓坤把做“美容冠”比作搭“长江大桥”——健康的牙齿磨小后宛如桥墩，再套上牙冠连接起来 。
这些年，口腔科医生拆过无数座“长江大桥” 。“看上去光鲜亮丽，一张嘴你只想退避三舍 。”亓坤说，“美容冠”做得不好，牙龈容易发生炎症，牙周组织容易遭到破坏，产生牙龈红肿、牙槽骨吸收、口腔异味等问题 。等待美牙者的还有牙髓炎、根尖周炎等无穷无尽的后遗症，甚至还会引发咀嚼肌和颞下颌关节紊乱病等不良的连锁反应 。
从2016年左右起，饱受诟病的“美容冠”摇身一变，以“仿真牙”“美容牙”等名头再次出现 。
最近几年，“3D牙齿美白”“4D全瓷牙贴面”“6D纳米炫齿浮雕贴面”等项目颇为火爆 。实际上，这是正规口腔医学中“树脂贴面”的一种商业化宣传 。贴面是一种牙齿修复方法，针对牙齿表面缺损、变色牙、畸形牙等，在少磨牙或不磨牙的情况下，将薄片修复体粘在牙齿表面，以恢复牙体的正常形态并改善其色泽 。
最近几个月，丽洁口腔门诊部的一位牙医连续接待了好几个想把浮雕牙“卸货”的患者，患者抱怨做完浮雕牙后牙龈肿胀，一刷牙就流血 。
“一问吓一跳，美牙的竟然是美甲师，自称去韩国进修过 。”这位牙医向南方周末记者解释，贴面技术对精度要求很高，要做到牙齿边缘平滑，保留牙间的清洁通道 。而美甲师无口腔解剖基础、不了解咬合关系，不但让牙齿看上去都是毫无层次感的“马桶白”，还会引起咬合干扰，造成不必要的牙齿损伤，甚至引发牙周炎，最终导致牙齿脱落 。
美牙乱象的根源在于两种不同认定：它到底属于生活美容还是医疗美容？
在美牙专委会看来，美牙从来就属于生活美容范畴 。曹京海反复强调，美牙师采用树脂贴面达到美化和修饰牙齿的目的，这种在牙齿表面的操作属于非侵入类的方式 。“如果一个人患有牙龈炎或牙周炎等疾病，我们会建议他去口腔医疗机构处理 。”
“纯属狡辩，说明他们根本不懂 。”黄建生告诉南方周末记者 。不同于美甲，贴面需要清洁、抛光牙齿然后酸蚀，增加牙齿表面的粗糙度以加强粘接力，根本不是非侵入性治疗 。

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