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温州目前有乐清黄杨木雕、细纹刻纸、温州鼓词、泰顺药发木偶、永嘉昆曲等非物质文化遗产国家级17项，省级78项，市级227项；旅游就更不用说了，我在网上摘录了一个温州旅游攻略，大致如下：


温州市区内可以游览“瓯江蓬莱”江心屿 。乐清可以看雁荡山独特的地质地貌 。注意，雁荡山是中国三山五岳中三山之一，五岳大家都知道，三山指得就是黄山、雁荡山和庐山，永嘉有楠溪江的山水田园风光 。文成是刘伯温故里，泰顺是优美古朴的廊桥之乡 。平阳有南麂列岛的碧海蓝天 。洞头是所谓的“百岛洞头”，可以体验渔家乐 。瑞安可以到东源村看木活字印刷技艺 。最后苍南，有碗窑古村，可以亲手体验陶瓷制作 。



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温州人自古喜欢吃海鲜 。尤其是生吃，我认识很多温州朋友，TA们喜欢吃一种叫血蛤的贝类，这种东西很多人吃不了，因为撬开贝壳之后里面是一汪血，说是吃，我感觉就是吸血，很多人受不了那个血腥味儿所以敬而远之 。不过我很爱，温州还有一种叫“青田滴汗”的高度白酒，我记得有一年和几个温州朋友两瓶“青田滴汗”配一盘血蛤，真的是爽到了 。



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温州小吃其实太多了，什么灯盏糕、猪油糕、双炊糕、长人馄饨、矮人松糕、楠溪江麦饼、鱼丸、牛杂、清明饼等等都非常爽 。



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OK，扯了这么多，进入正题：
第一，温州的1号文化元素如何提炼？
显然，最大的景区肯定是雁荡山，最大的名人大概是刘伯温，最重要的一个城市传说是“白鹿衔花” 。温州又叫“鹿城”，而鹿又是一种具有广泛亲和力的动物，所以我们将这样一个形象私有化是非常有利的 。之前我也说过，如果一座城市能与某种动物形成强代言关系，确实具有天然优势，比如广州叫羊城，不过这里面有一点小小的问题是，中国其实还有一座鹿城，就是内蒙古包头，包头的蒙语叫“包克图”，翻译成汉语就是“有鹿的地方”，包头也一直以鹿城自居，城市中心就有巨大的鹿的雕像 。


那么如何思考两座城市共用同一形象元素的事儿呢？我认为，首先尽可能找到最适合自己的元素符号，肯定不能硬蹭，但如果是基于城市的文化积淀，且有靠谱的历史依据作为支撑，那么，各自表达也是一个不错的选择 。


事实上温州政府的思路也是这样的，在2018年温州市推出三个轨道交通吉祥物，瓯瓯、嗨皮、璐璐，用得就是白鹿的形象，但实话说，设计本身实在缺乏特色，大家可以看一下：

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怎么说，这样的形象设计放在任何一座城市都是可以的，它缺少温州这座城市特有的历史气质和精神品格，那么这座城市的历史气质或者说精神品格又是什么呢？


我认为非常有代表性的就是上世纪80年代温州人喊出的“四千精神”，暨“历经千辛万苦，说尽千言万语，走遍千山万水，想尽千方百计”，我觉得温州作为一座山水城市，亲和的一面当然重要，但也不必是完全的低幼化，一些成熟的、阳刚的、具有积极意味的表达同样也是一款IP形象可以脱颖而出的设计方向 。

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