企业家老板、做品牌策划的好朋友们，你们多用些心，多有些中国人的自信好不好？小仙儿在这里掐指一算，随着中国经济的日益强大，这些有着很诡异的洋名字，过不了多少年，将变的跟芙蓉、素芳、建国一样具有时代感 。

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品牌一词起源于西班牙的游牧民族，是为了在交换时与他人的牲畜相区别 。因此，品牌最早就是烙印的意思 。也是一位大师，不过是品牌大师，艾·里斯说过品牌名的重要性的一句话：“实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩 。”
成也名字，败也名字的力士
接下来，让我们八卦一下成也品牌名，败也品牌名的香皂品牌“力士”：力士最早出来卖香皂的时候，是在一八几几年了，一年中先后采用过猴牌(Monkey)与阳光牌(Sunlight)作为品牌名，前者与香皂没有任何联系，显得不伦不类，且有不干净的联想；后者虽有所改进，但仍落俗套 。第一年里，香皂的市场销路一直不好，1900年，公司在利物浦的一位专利代理人的建议下更改为了：Lux [发音：l?ks]，产品销量大增，并很快风靡世界 。
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了，在所有国家语言中发音一致，易于在全世界传播 。其次它在拉丁语中是“阳光”的意思，用作香皂产品，令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤 。
另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Luckys(幸运)和Luxury([?l?k??ri] 豪华、精美华贵) 。这个产品名称对产品的优良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是一句绝妙的广告词 。

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然后，它败也败在了名字上，因为它来到了咱们大中国 。
力士是1986年进入中国的，并很快牢牢的占据了市场，舒肤佳是六年以后的1992年的3月才进入中国市场，却硬生生的把力士从霸主的宝座上揪了下来 。
舒肤佳之所以能异军突起、后来居上，很大程度上得益于品牌名称的亲和力 。力士这个名字虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得更直接 。
力士给人的感觉生硬、男性化 。在家庭中买香皂的却又大多是家庭主妇，力士这个名字和目标消费者的喜好显然格格不入 。而舒肤佳却不同，给人的感觉很中性化，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人的感觉全身会很舒爽 。
我查了力士的官网，产品列表里，已经没有主推香皂了（注：不排除现在香皂不是主流，也不是力士的主打产品，所以不陈列） 。

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真的，名字对品牌真是太重要了 。各位老板一定要慎重，最好在选名字之前请有营销经验的朋友帮忙看看，取名字是一个专业、系统、靠数据、更靠感觉的一门手艺活 。
对了，因为我现在在做《高臻臻的脑细胞》这档节目，很想给自己取个英文名字叫：“computer”，我自己感觉特别应景，不过我也有些担心，因为我有个初中同学给自己取了个英文名叫Astroboy（阿童木），我们中国人看上去感觉还好，不过在老外看来，感觉却是这样的：“你好，我的名字叫葫芦娃” 。

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