企业启动大数据营销一个最重要的挑战,是数据的碎片化,各自为政 。许多企业中,数据都散落在互不连通的数据库中,而且相应的数据技术也都存在于不同部门中,如何将这些孤立错位的数据库打通、互联,并且实现技术共享,才是能够最大化大数据价值的关键 。营销者当留意的是,数据策略要成功提升网络营销成效,要诀在于无缝对接网络营销的每一步骤, 从数据收集、到数据挖掘、应用、提取洞悉、报表等 。
要做好大数据的营销运用,其一,要有较强的整合数据的能力,整合来自于企业各种不同的数据源、各种不同结构的数据;其二,要有研究探索数据背后价值的能力,未来营销成功的关键将取决于如何在大数据库中挖掘更丰富的营销价值;其三,探索出来之后给予精确行动的营销指导纲领,同时通过此纲领进行精确快速实时性行动 。
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