天猫国际酒水节打通网上丝绸之路( 二 ) _天猫全球酒水节

白酒行业选择从口感研发、饮用场景、包装设计等入手，江小白牢牢锁定喜欢时尚休闲的80后消费者，耕耘不到一年，已在天猫有了不俗的表现。
泸州老窖的“玩法”更大胆，跳出酒水本身，与气味图书馆联合推出一款以酒香为基调的限量版香水，一度占据了微博热门话题榜首，也着实引来了不少非酒水用户甚至女性用户对于白酒的兴趣和关注。
天猫酒水节期间，各大酒水品牌纷纷推出直播、众筹等适合年轻人的“玩法”，试图与他们进行直接交流。在连续数十场天猫直播中，既有吴秀波、柳岩、姚明这样的明星，带来百万级的观看与互动，也有超过20位国内外著名品酒师，通过直播的方式给消费者带来专业的购酒指南。
众筹也是年轻人表达自己喜好与支持的最直接方式。无论是酒界“乔布斯”——车库酒创始人图内文，还是圆了七十年酿酒梦的励志老爷子褚时健，都在天猫酒水节众筹专场中达成了自己的众筹目标。不仅是用购买来投票已成熟的商品和品牌，更是根据产品的设计、理念决定产品是否有机会诞生，年轻消费者对于众筹赋予他们的决定权由衷喜爱。
“对于葡萄酒，每个人有每个人的喜好，没有什么是最好的。”姚家族酒庄创始人姚明说，这种随性的解读方式与理念，既满足了年轻人追求自我与个性的需求，又打破了葡萄酒曾经高冷、正统的刻板印象。
“因为我们看到了整个中国广大消费者正在经历生活方式的巨大变化。年轻一代的消费者，他们的生活观、消费观、生活方式也发生重大变化。这也是酒水消费升级的大背景。”阿里巴巴集团CEO张勇在谈及举办酒水节的初衷时说。
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