2016年，高丝公开表示，将加快新市场开发的步伐，把重点从日本和亚洲转向全球，特别强调要促进北美市场的发展，计划在2020年成为一个全球化的企业，实现3100亿日元（约合190亿人民币）的企业年度营收目标 。
事实上，早在2009年，高丝就有意布局欧美市场，并成立高丝美国公司 。2014年，高丝以1.35亿美元的价格完成对美国化妆品品牌Tarte的收购 。凭借这次收购，高丝正式进军北美市场 。
2016年上半年，Tarte品牌在北美市场的销售额同比增长55%，达104亿日元（约合6.3亿人民币） 。
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Tarte品牌彩妆产品
此外，高丝还向大型化妆品零售商“丝芙兰”和“ULTA”分别投放了新品，并借助雪肌精的影响力，加速扩大海外市场，宣布3年内将在7个国家和地区成立雪肌精专卖店，并推出百货专供产品 。
如此一系列布局，在高丝的业绩上已有反馈 。近期，高丝发布的2017年一季度财报显示，当期海外市场营收占到公司总营收的比重为20.7%，其中日本之外的亚洲市场占比为10.2%，欧美市场占比为10.5% 。
显然，相较2014年而言，高丝在欧美市场的份额增长迅速，而日本之外的亚洲市场份额逐渐萎缩 。
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2017年Q1高丝覆盖区域占比
事实上，高丝近年也在逐步调整其在中国市场的品牌策略 。以往，高丝在百货渠道是多品牌共用专柜的方式，且品牌的差异化不大，导致消费者对其旗下品牌的认知不够 。近几年，其也在通过重点引进黛珂等高端线品牌，以适应中国市场消费升级的趋势 。
从国家食品药品监督管理总局进口品备案系统中，2009年进入中国市场时黛珂仅有4条备案信息 。2015年以来，高丝在该系统共有234条备案信息，其中有94条来自黛珂，占比达40% 。
【日本高丝乳液怎么样 日本高丝化妆品怎么样】大体看来，高丝在进军全球市场的同时，仍不忘守护中国这片率先打下的江山，只是在各界压力下，显得有点跟不上步伐、力不从心 。
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