为什么钟薛高的产品卖这么贵，网红品牌就一定要走高价路线吗？根据综合梳理，主要原因可能有三：
首先，品牌定位决定了产品的差异化定价 。一直以来，钟薛高宣称“做一片中国人自己的品质雪糕”，对自己的定位是中高端冰淇淋，瞄准的是大众消费升级的需求 。
其次是成本，包括生产成本、物流管理成本、营销成本等 。林盛在上述节目中将雪糕卖得贵的原因归结于成本抬升：“造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的 。”
再次，行业和市场的特点对定价也有影响 。冰激凌的消费具有明显的季节属性，消费频次注定不及其它类型的零食，难以通过高销量来获取利润 。哈根达斯的母公司原通用磨坊的大中华区总裁朱玺曾透露，波士顿咨询2015年调研发现，哈根达斯赚走了行业70%的利润 。在种种因素的促使下，“卖得贵才能赚钱”已经成为了冰激凌行业的新的共识 。
对于钟薛高的高价雪糕，网友们怎么看呢？实验室进行了调查 。超60%网友认为都营销成本堆砌而来的溢价，还有25%网友认为钟薛高的消费群体比较特别，进而造成了商家的高定价 。


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