战国之道手游攻略( 三 )

而在直播庆典前，官方发布了创意短剧《原来》，以偏无厘头的拍摄风格引起玩家的好奇与关注。当短剧进入尾声，玩家发现“原来”说的是《原始传奇》2周年时，会心一笑的同时也实现了与游戏的又一次共鸣。
更惊喜的是，这部原本被玩家视作活动预热的短剧在直播庆典中再次站上了C位，短剧中饰演传奇玩家的主演跟随着镜头“穿越”到了直播现场，将剧中兄弟重聚的喜悦与感动延续到现实之中，并与玩家进行采访互动，一同分享在《原始传奇》中沉淀出的情谊与故事。
事实上，这样的共情，是贪玩游戏品牌IP一直以来都十分注重的。此前，官方就推出了品牌向的长线栏目#发现你身边的传奇，第一期从《国战传奇》甄子丹、武术人开始，分享身边的传奇故事，向玩家传递“每个人都是传奇”的情感共鸣，从而实现与玩家的同频共振。而在直播庆典后推出的第二期，则是以特辑的方式展现了《原始传奇》玩家们的“传奇”故事。在微信视频号，官方也同步发起了话题互动，让更多玩家参与其中，发出最真实的声音。
此外，直播也是《原始传奇》与玩家保持长期沟通的有效手段。除了营销节点上配合其他动作的大型直播，即使是非活动时段，官方也一直坚持通过常态化直播与玩家产生良性互动。而对潜在受众而言，也可以在看直播的同时直接下载游戏体验，这也使得直播成为兼具品牌宣传与用户获取的高效营销手段。
从这些与玩家共情的动作中可以看到，如今的贪玩游戏品牌与《原始传奇》，都在以多元化的营销组合完成整合营销思路的一次根本性转变。显然，在买量成本高企的当下，通过提升品牌曝光率、多维度破圈传播、鼓励用户产出UGC内容等方式实现品效协同的长线运营，才是传奇品类在新环境下的破局之道。唯有持之以恒地与玩家相向而行，才能在瞬息万变的市场洪流中锚定方向、行稳致远。
结语
今年1月，贪玩游戏品牌正式升级为中旭未来，从“游戏”向“未来”的转变，也预示着这家中生代的游戏公司将告别纯买量，注重品效合一，向精品化运营和长线运营全面转型。在此背景下，《原始传奇》的2周年庆典无疑是贪玩游戏品牌升级的一次重要体现。

文章插图

显然，这个最懂传奇的品牌在运营层面已然不满足于对核心用户的反复洗牌，而是试图不断拓宽传奇品类的内涵与外延，使之在长线运营中刷新市场的固有认知。在此基础上，《原始传奇》也透过运营侧的持续突破，真正深入触及到不同圈层用户的喜好，用“回忆杀”引起用户共鸣，从而引爆一场跨领域、跨圈层的全民狂欢。
GameLook注意到，尽管直播庆典已经落幕，但2周年庆的狂欢却还在延续。《原始传奇》还将以官方合作伙伴的身份，与古天乐主演的电影《明日战记》进行影游联动。而在未来，《原始传奇》也会有更深度植入游戏的IP联动，在影游联动、非遗联动等方面为玩家带来更多元的内容体验。

文章插图

从这一系列的后续活动我们也能看出，《原始传奇》的两周年庆并不只是一场顺应时间节点的限时活动，而是对一以贯之的长线运营理念的一次集中展现。换言之，今后《原始传奇》依旧会保有着自身独特的长线运营节奏，同时通过持续的创新与突破，在长期陪伴中为玩家不断带来惊喜。而在这种深入打造品牌IP的信心与决心之下，有理由相信，《原始传奇》的未来叙事将更为精彩。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。