数据显示 ， 2021年第四季度 ， 国内智能手机销量连续第三个季度下降 ， 在iPhone13系列产品提振下 ， 苹果超越vivo ， 占据23%的中国市场份额 ， 重回中国智能手机市场榜首 。
高端手机的“真香” ， 再次吸引各大国产手机品牌对标苹果、三星等 ， 加码硬件 ， 布局专利 ， 抢跑折叠屏 ， 将高端手机作为自己在市场竞争中的突破口 。
例如 ， 小米在2021年密集发布了多款高端产品 ， 覆盖3000元以上的两代主力数字系列 ， 以及上探品牌天花板、售价达到近万元的折叠产品MIXFold 。 2021年底 ， 小米12发布 ， 提出“正式对标苹果” ， 小米创始人雷军在微博列举这款产品相较iPhone13的优点 ， “手感好”“电池大” ， 信心十足 。 2022年3月初 ， vivo也对外透露 ， 近期将发布首款折叠屏旗舰机XFold ， 称产品在铰链核心部件有很大技术突破 ， 产品性能全面对标华为、三星 。
最直接的价格方面 ， 国产手机高端机型的定价已经接近iPhone定价区间 ， 争夺高端市场 。 小米旗舰机型、OPPO旗下Find系列、荣耀Magic系列等 ， 价格升至5000元以上 。
付亮指出 ， 国产手机品牌的高端机型定价多在5000元至6000元这一区间 ， 与苹果6000元至上万元的定价还是有一定的差距 ， 原因在于国产手机品牌的溢价率和品牌价值方面与苹果、三星等高端手机品牌还存在一定差距 ， “高价位的高端手机在国内用户中还没有获得相应的认可度 ， 此外 ， 在国产手机品牌竞争激烈的情况下 ， 高溢价的定价也是不易实现的 。 ”
而在核心技术方面 ， 国产手机品牌也在力争上游 ， 将芯片作为必争高地 。 早在2014年 ， 小米就开发了手机SoC芯片 ， 2021年 ， 小米先后推出ISP（图像信号处理）芯片澎湃C1及澎湃电量计芯片 。 vivo在2021年9月正式公布自研影像芯片V1 ， OPPO在2021年12月发布首款自研影像专用NPU（神经网络处理器）马里亚纳X 。
“到目前为止 ， 国产手机厂商自己研发的芯片基本上都是针对性的‘边缘芯片’ ， 它解决的也是局部的性能的问题 ， 比如说影像、计算等方面的问题 ， 有助于提高手机的整体性能 。 但是关键的操作系统芯片却仍然是主流的高通等 。 ”付亮指出 。
与此同时 ， 国产手机厂商在芯片研发方面仍在持续加大投入 ， OPPO在2020年宣布未来3年持续投入500亿元研发费用 ， 芯片为其中重点 。 2022年小米也强调 ， 高端之路是小米成长的必由之路 ， 也是小米发展的生死之战 ， “我们会坚定不移执行高端化战略” ， 坚决执行“5年1000亿”的研发计划 。
StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯对媒体表示 ， 国内厂商有着力争上游的目标 ， 是非常值得肯定的 ， 方向是正确的 ， 国内厂商仍处于积累期 ， 要积累技术、口碑、和品牌力 ， 需要战略定力和决心 。
编辑:黄昂瑾
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