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来源：公司财报、红星资本局
在线音乐流媒体平台需要依靠“音乐+社交娱乐”来变现 ， 主要是由于我国用户付费教育养成较晚等原因 ， 导致单用户付费金额与付费率相互制约 ， 付费墙无法提升的前提下 ， 会员付费收入的想象空间显得有限 ， 这套逻辑放在国内的长视频流媒体上也同样适用 。
而对于字节来说 ， 抖音上内容生产者众多、用户黏性强、天然娱乐属性强 ， 使得字节在“音乐+社交娱乐”的变现上具有一定的优势 。 先娱乐后音乐的思路 ， 或许也有着更多的可能性 。
第三部分：
汽水音乐 ， 能否改变中国在线音乐市场格局？
如今 ， 字节正不断融合打通在线音乐的上下游产业链 ， 包括播放、内容生产、宣发业务、版权运营等音乐产业链的关键节点 。 但对于汽水音乐 ， 未来所面临的挑战仍然是巨大的 。
首先 ， 从市场竞争角度看 ， 国内在线音乐流媒体赛道上有不少新老玩家虎视眈眈 。 老玩家在用户基数以及版权上仍有优势、新玩家同样大动作频频 。 如快手多次试水在线音乐 ， 推出了“小森唱”、“回森”等音乐APP ， 在音乐创作和用户K歌上都有涉及 。
其次从平台认可度角度看 ， “抖音神曲”的影响力确实很强 ， 但也为“抖音神曲”贴上了“口水歌”、“缺乏营养”等标签 。 汽水音乐自带短视频基因 ， 这或许也难免使其陷入这种争议之中 ， 而过于娱乐化的音乐能否发挥音乐的长期价值 ， 这同样值得深思 。
另据LatePost报道 ， 目前字节购买的版权更偏向原创歌曲 ， 以及与网红达人签约进行长期合作 。 短期来看 ， 这或许是为了暂时不与老玩家正面厮杀；但长期来看 ， 这或许也会影响用户对于汽水音乐的定位 ， 影响平台认可度 。
因此 ， 汽水音乐能否使中国在线音乐市场“变天” ， 还有太多不确定性 。
小结：
中国在线音乐市场的战役 ， 不再像数年前那般比资金比版权 ， 而是比平台内容分发效率与产品体验的创新等 。 汽水音乐的正式上线 ， 或许能为市场带来不少惊喜 ， 吹响新战役的号角 。
红星新闻采访人员 俞瑶 刘谧
【字节内测汽水音乐，国内在线音乐要变天了？】编辑 陶玥阳