|拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》：90后成新消费主力军，人均拼购7件国货( 二 )

“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。
二三线城市订单增幅最快，成国货崛起新动能
过去一年，入驻拼多多平台的国货品牌数量和商品数量均实现大幅增长。报告显示，截至2021年12月31日，拼多多平台国货品牌的入驻数量同比增长超过270% ，并先后涌现出327个过亿品牌，包括50多个过亿的老字号品牌、30多个过亿的新国潮品牌。
与此同时，入驻平台的国货商品数量同比增幅远超品牌数量，达到530% 。这也意味着，新国货品牌在不断满足平台用户多样化需求的同时，进一步拓宽了自身的产品结构，创新了产品体系。

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▲在新国货消费区域中，二三线城市超过北上广成为新动能。
在新国货的消费区域中，新一线和二三线城市的增幅最为显著，订单规模占比超过全国的50% 。报告显示，一线城市的国货订单量占比达到11% ，新一线城市的占比超过16%、二三线城市的占比达到39% ，四五线城市的占比达到19% ，广大的县城农村地区占比超过15% 。
其中，以济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等为代表的二、三线城市，国货订单过去一年增长了近一倍，订单规模是北上广深的3.5倍，新一线城市的2.4倍，成为国货崛起新动能。
在广大的县城和农村地区，国货订单规模增长依旧稳健，但订单金额劲增130% 。一方面受益于国家“工业品下乡”的政策扶持，另一方面则是因为县城年轻群体持续高涨的国货消费需求。

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