“新一代的年轻人所带来的审美潮流会引领中国乃至全球未来的潮流 。 ” 作为一家年轻的国货品牌 ， RIO对于95后的年轻消费者则有着更细腻的观察 。 在RIO首席营销官刘铁楠看来 ， Z世代作为移动互联网一代 ， 日常的时间相对碎片化 ， 需要在不同身份和理念中进行切换 ， 他们的饮酒习惯正在进入“微醺时代” ， 而且随着女性意识的崛起 ， 男女生的饮酒边界正在逐渐模糊 。
“从这个方向说 ， RIO非常看好年轻人的低度酒市场 。 ”刘铁楠表示 ， RIO目前在中国低度酒领域可以占到75%-80%的份额 ， 但也仅仅是啤酒年销量的1%左右 ， 低度酒在“微醺时代”的增长空间依然非常大 。
“多多新国潮”助力中国品牌崛起
过去四十年 ， 传统品牌完成了从中国制造到中国品牌的跨越 ， 参与此次研讨会的五大国货品牌 ， 包括飞跃、立白、九阳、特步、RIO都是中国制造崛起的亲历者和见证者 ， 当下的国潮热又为传统老字号带来了崭新的变化和机遇 。
为了进一步推动新国潮直连新消费 ， 拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动 ， 并联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、珀莱雅、马克华菲、谭木匠、艾莱依等国产品牌 ， 先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域 ， 探索数实融合的新模式 。
此前不久 ， “2022多多新国潮”走进立白集团 ， 先后开启新国潮直播、万人团大促等多场活动 ， 立白集团总裁陈泽滨也做客直播间 ， 为210万网友分享立白的新国潮理念和数字化转型历程 。 活动当天 ， 立白“万人团”大促的拼单量就接近