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例如一直主导推动 H.265 普及的苹果在 A9 处理器就加入 H.265 的硬件支持 ， Google 在 Android 5.0 以上也已经支持 ， 包括英特尔、英伟达、AMD、微软等公司也在不同程度上宣布支持 ， 目前主流流媒体上的 4K 内容基本都采用的是 H.265 。
但在内容和软件产业上 ， H.265 的推进并没有那么顺利 。

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绿色是支持
像全球最大视频网站 YouTube 并没有支持 H.265 的打算 ， 而主流浏览器除了 Safari 都不支持 H.265 ， 究其原因 ， 还是因为新标准的专利授权费对这些拥有庞大用户数量、巨大内容体量的企业而言过于昂贵 。
为了与其竞争 ， Google 在 2012 年推出了开源的 VP9 编码格式 ， 得到了 Firefox、Edge 等浏览器厂商的支持 ， 不过由于 Google 对 VP9 有着很大的控制权 ， 其他内容厂商更多的选择观望态度 ， 没有积极跟进 。

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可以找到不少眼熟的企业
VP9 的推广受阻给了 Google 很多宝贵的教训 ， 在 2018 年 Google 不再选择单干 ， 而是与Mozilla、Netflix、Meta、微软、三星、腾讯等科技公司联合组成了开发媒体联盟（AOMedia） ， 推出了各项指标看齐 H.265 的 AV1 编码技术 ， 并且不收授权费 ， 开源给开发者们使用 。

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虽然 AV1 的诞生时间比 H.265 晚上不少 ， 但 AV1 的推广速度并不算太慢 ， 得益于 Google 的支持 ， AV1 被率先应用在了 YouTube 和 Chrome 浏览器上 ， 在桌面端上先行占领了 H.265 始终无法覆盖的领域 。
作为 AOMedia 的创始成员之一 ， Netflix 对 AV1 做了大量的测试 ， 最终决定于 2021 年宣布为电视和 PS4 Pro 推出 AV1 格式的流媒体服务 ， 并透露正在探索具有 HDR 的 AV1 格式 。

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与此同时 ， AV1 在国内互联网的出镜率也越来越高 ， 腾讯宣布腾讯云直播和点播全线产品将支持 AV1 标准；爱奇艺于 2020 年成为了国内首家启用 AV1 格式的视频网站；B 站在最近为播放器加入了 AV1 解码 ， 在桌面端上可以自由选择效率更高的 AV1 格式播放 。
在硬件端上 ， 英特尔、英伟达、AMD 已在最新的系列产品上引入了对 AV1 的支持；移动端的三星（Exynos 2200）和联发科（天玑 1000 往后）也开始支持这一新标准 ， 只剩下高通和位列 AOMedia 创始成员的苹果没有宣布支持计划 。

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据 Protocol 的报道 ， 高通有可能在今年年底推出的骁龙 8 Gen 2 上支持 AV1 解码 ， 让 AV1 得到更进一步得推广 。
硬件厂商的支持可以加速 AV1 在硬件设备上的解码 ， 并且可以改善电池寿命和播放性能 ， 这在无形之中会吸引更多内容厂商迁移到到新的编解码格式上 ， 在这样的良性循环下 ， 开源的 AV1 很有机会成为下一个 H.264.
到那时候 ， 我们可以用更少的流量消费更加高清的内容 ， 这对内容消费者和创作者都是一件好事 ， 而这一切 ， 都在悄无声息的变化之中 。
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