可惜的是， 抖音的快进功能， 石英的体验并不好 。 相比B站或者西瓜视频长按两秒然后倍速播放， 抖音需要先长按两秒， 进入另一个界面才能选择“倍速播放”， 并且大多数人根本发现不了这个功能 。 最让人郁闷的是， 该功能不能覆盖全部视频， 只能一个视频一个视频设置 。
不过， 抖音一向重视用户体验， 石英认为， 下一次更新， 这些问题都会得到改善 。 “倍速播放功能已经上线了， 那么自动播放下一段， 以及一次选择所有视频都可以倍速播放等功能也就不远了 。 ”
抖音快手上积累了数百亿条视频， 但一个视频只要5秒钟内没有数据， 就可能永远没有机会进入大流量池， 被用户看到 。
在倍速播放模式下， 用户看单个视频的时长缩短， 单位时间内， 内容的曝光量就会随之增加， 比如在两倍速模式下， 用户可以看到以往两倍的视频量甚至更多 。 从这个角度来说， 快进后， 用户对内容的消费将更快， 抖音的上下滑也将更快， 这还会带来更多的广告曝光机会 。
此前， 燃财经在《谁在看付费直播》文章里指出， 内容平台的广告负载率(即广告与内容的比例)是有天花板的， Facebook的Adload(广告负载率)是15%， 就已经被不少用户抱怨广告太多， 据互联网怪盗团估计， 抖音在2020年的Adload约为16-18%， 这意味着用户体验也会受到一定程度的影响 。 快进后， 这个矛盾可能会变得更突出 。
内容被迫提速
“我们做的每一条视频， 都需要用3秒或4秒的时间内勾住观众， 否则他们就会划过去 。 ”抖音博主“贫穷料理”是一位美食博主， 拥有2145万粉丝， 在发布的700多个视频作品中， 大部分时长在2分钟左右， 最长接近3分钟 。
他们目前的更新周期是3天一期， 作品的出产周期在整个抖音生态里算是长的， 他们的视频拍摄周期一般是三四个小时拍摄， 然后利用六七个小时剪辑， 剩下的时间全部用来思考创意， 他们也没有脚本， 团队认为脚本没任何意义， 他们喜欢现场发挥 。
对于倍速播放， “贫穷料理”所在的团队说， 视频观看量来自“关注”的比例不大， 主要来自抖音官方推荐， 这意味着， 抖音上的账号粉丝数量可能并不是关键量， 抖音的推荐机制才是决定因素 。
“整个内容生态是越来越卷的， 无论是对视频内容品质还是表达形式 。 ”“贫穷料理”所在的团队说， 倍速播放放大了他们的焦虑 。
“个人成名的时代再也不会出现， 你的背后必须有公司或者机构支撑 。 ”一位抖音达人说， 培养一个比较头部的达人成本已经达到了数十万元 。
每个人的生活都离不开互联网产品， 数据显示， 移动社交、短视频、手机游戏和在线视频占据了用户绝大部分时间， 总使用时长比例高达71.5% 。 而短视频的增长最为明显， 在2021年6月， 每一位中国互联网用户每天花在短视频的时间长达90.7分钟， 其中花在抖音的时间月均约为33小时， 平均每天66分钟 。
根据益普索《2020年短视频白皮书》数据， 26%的短视频用户通过短视频平台浏览影视作品以及追剧 。 这也让用户看长视频的时间在不断下滑， 数据显示， 在2019年至2020年， 单个中国互联网用户每月使用时长在长视频从14.19小时降至13.81小时， 短视频使用时长则从30.5小时增长到42.61小时， 是长视频用户时长的近3倍 。
有消息称， 抖音正在内测“短剧频道”， 根据《2020抖音娱乐白皮书》显示， 剧情类内容是抖音站内强势消费垂类 。 抖音还在2021年6月， 举行了“短剧很有戏”2021抖音短剧发布会 。
“抖音也很乐于创作者发力长视频内容 。 ”一位产品经理说， 视频内容只会越来越长， 不会越做越短， 因为所有内容从业者的一个共识是， 视频的时长与内容所能承载的丰富度、质量是成正比例关系的， 一部2小时电影所能承载的信息量远大于10分钟的解说 。