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人群：人群要精准，一定要测！因为你不测试的话，永远不知道哪一个人群才是你的精准人群 。
但在测试时，我们可以根据店铺现有的访客人群，有一定的侧重点 。 比如在下图中，店铺的主要访客为18以下女性用户，在优化人群包的时候就可以围绕这个方向去搭建 。


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匹配方式：养权重的时候匹配方式最好选择精准匹配 。 虽然精准匹配的价格相比广泛匹配要高一些，但前期我们的目的是以养权重为主，以精准匹配才能最大程度上保证进入流量的精准性，养好权重 。
在权重养好后才能开始拖价，ppc才会降下来，所以千万不要因为一时的高ppc而选择广泛 。
做好以上这几点，才能确保我们产品展现流量的精准性，如果这时候的点击率还是很低，那再来考虑主图的问题 。 有逻辑地去判断导致产品点击率低的原因，再针对性地优化，才能做好点击率，养好直通车权重 。