5. 关注头部广告主和季节影响 ， 做好流量分配
在前面影响因素中已经说明 ， 头部广告主和季节都是影响eCPM的因素 。 所以 ， 关注变现平台头部广告主的投放力度进行合理的排序调整 ， 注意及时切量 ， 做好流量分配 ， 保证eCPM稳定很有必要 。
影响的eCPM因素
1. 流量自身质量
先让我们来看一个eCPM的公式：
eCPM=转化率*CPC单价*1000
从公式上看 ， 转化率和CPC单价两个指标决定着eCPM的高低 ， 转化率的影响因素是App用户自身质量 。
抛开广告素材不对标的问题 ， 从App自身角度上来说 ， 用户质量（转化率） ， 是核心影响因素 ， 也是广告变现高低产生差异的实质 。
2. 渗透率
另一方面 ， 能够对eCPM产生影响的因素来自广告需求方 ， 也就是广告主——广告主的出价（CPC单价）也是核心 。
通常广告点击率高的流量 ， 广告主出价会高 ， eCPM就高；广告点击率不高的流量 ， 广告主出价会低 ， eCPM也就低 。
所以 ， 对于开发者来说让更多的用户愿意观看广告 ， 扩大观看人数在总用户中的比例 ， 也就是用户广告渗透率 ， 对提升eCPM有着重要影响 。
3. 用户人均广告展示频次
用户人均广告展示频次 ， 即同一个用户看广告的次数 。
用户频次过高 ， 也就是同一用户看到广告的次数太高 ， 广告展示价值就会降低 ， 渠道方会认为多余的展示效果较差 。
例如 ， 用户频次为1-3次的广告转化率达到50% ， 用户频次为5次的广告转化率也是50%的话 ， 那么3-5次这个区间 ， 多出来的1-2次就是无效的或多余的展示 。 如公式：
eCPM=当日广告收益/广告展示次数*1000
这样的情况下 ， 当日广告收益如果不增加 ， 即广告主不为多余的展示付费 ， 无效展示量过多 ， 就会拉低eCPM的值 。
4. 新增用户占比
新增用户对广告主来说 ， 对广告展示的容忍度较高 ， 互动率\转化率也会较高 ， 广告价值较大 。 很多渠道会给新用户较高的价格 ， 所以 ， 当新增用户占比较大时eCPM的价格也会被提高 。
以上是影响eCPM主要的因素 ， 还有其他一些能够影响eCPM的因素 ， 一般我们认为是一些外在的客观因素：
（1）头部广告主
渠道方头部广告主买量规模增大或减少时 ， 对整个平台或其主要购买的品类的流量eCPM会有一定程度的影响 。 这种影响虽然不能消除 ， 但可以通过跟踪关注头部广告主投放趋势来了解变动情况 。
（2）季节性影响
eCPM也会受季节影响 。 在节假日及各营销节点前后 ， 由于广告主对流量需求的增大和节后需求量的减少 ， 都会对eCPM产生影响 。