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商标是商品经济的产物 ， 有了商品 ， 才有商标 。 从经济形态上来看 ， 人类经济发展先后经历了农业经济、工业经济和知识经济时代 。 在农业经济时代 ， 商品品种少 ， 商品流通性差 ， 商标主要用于区分商品或服务的来源 。 到了工业经济时代 ， 商品品种增多 ， 尤其是同类商品增多 ， 商品流通性变强 ， 商标已不仅用于区分商品或服务的来源 ， 还是企业进行市场竞争和资本扩张的重要工具 。 现在我们所处的知识经济时代 ， 商品的流通已以全球为范围 ， 商标除用于区分商品或服务的来源之外 ， 其功能趋向多元化 。
现如今的商标 ， 还是企业财富和信誉的载体 ， 是企业参与市场竞争的重要武器 。 从iPhone和iPad商标案可以看出 ， 商标作为无形资产 ， 具有财物价值 ， 甚至是价值连城 。 一些企业利用商标的价值 ， 赚取了非常可观的利益 。 根据国外一些商标价值评估机构公布的商标评价结果 ， 可口可乐商标的价值在二十年前就已达到了700多亿美元 ， 麦当劳商标的价值也达到了250亿美元 。 这些世界知名企业的商标价值远远超过其有形资产的价值 。