线上品牌 “下线”快闪
随着体验式消费的走热、线上导流成本的走高 ， 互联网企业开始将部分重心转移到线下 。 成本较低、注重创意的快闪店成为众多互联网企业延展至线下的首选阵地 ， TA们“脑洞大开”的趣味娱乐内容也常常能带来惊喜 ， 成为聚拢人气、引发高流量关注的“武器” 。
Keep卡路里百货商店 2.0
继去年8月推出首个快闪店后 ， Keep于5月31日-6月9日在北京朝阳大悦城带来升级版的快闪店——卡路里百货商店2.0 。
快闪店以“出售美好人生”为理念 ， 设置了好身材专柜、零压力专柜、多巴胺专柜等多个互动装置区 ， 让用户娱乐、运动两不误；并与人气IP LINE FRIENDS联名打造“好朋友会客厅” ， 带来多款运动周边产品 。

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图片来源： 荒野气象台
快闪店最有趣的设置莫过于“运动换钱”的游戏规则 。 用户可在Keep线上商城用以往消耗的卡路里数兑换卡路里币 ， 用来买低脂零食、运动产品等 。 现场还设有“汗水典当行” ， 消费者也可以通过跑步等运动来换取卡路里币 。
新颖玩法+人气IP包装+线上商城导流 ， 使快闪店收获了亮眼成绩：10天活动的累计客流量达4万人次 ， #卡路里百货商店#微博话题阅读量超2000万；此外 ， 参与Keep线上商城体验的人数达到日常的9倍 ， 同期上线的线上专题页内 ， 单品成交量则提升至日常的10倍 。
爱奇艺“7.1小时娱乐储蓄银行”
7.1小时娱乐储蓄银行是由爱奇艺打造的创意快闪店 ， 选址北京华熙LIVE·hi-up 。 快闪店的营业时间只有6月2日当天的7.1个小时 ， 并且只对爱奇艺VIP会员开放 ， 体现了品牌对会员的精细化运营 。
快闪店以“娱乐储蓄”为核心 ， 将爱奇艺会员可以获得更多娱乐生活溢价的产品权益属性传递给用户 。 活动参与者需要先领取“定期存折” ， 然后依次到美妆、旅行、美食、音乐四大体验区“办理业务” 。
在场景设计中 ， 爱奇艺VIP会员熟悉的线上权益被“移植”到线下 ， 如用户可在美妆区玩看唇猜剧 ， 唇色图片与爱奇艺7部剧集的热门口红色号相对应 。


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图片来源：小红书
此外 ， 快闪店还通过跨界合作的形式 ， 增加体验感 ， 如其与屈层氏合作 ， 在美妆区打造了化妆台 ， 为参与者定制“唇印书签” 。
打造“立体”快闪
与国外设置在街头不同 ， 国内的快闪店大多选址在购物中心 ， 比例高达65%以上 。 而在购物中心探索运营创新的过程中 ， 快闪店也渐渐从单一品牌的活动 ， 演变为多品牌、多活动联动中的重要一环 。 “立体型”的快闪正成为购物中心打造内容场景、提高项目活力的发力点 。
Let’s Mark尽情热爱潮流节
由WINLIVE与上海白玉兰广场联手打造的“Let’s Mark尽情热爱潮流节”于4月20日拉开帷幕 ， 活动历时30天 ， 联动了30+个品牌 。 除了多场快闪活动以外 ， 还举办了12场大秀、11场演出 ， 为“千禧一代”打造立体的潮流生活体验 。
潮流节活动采用2天大秀+30天展陈空间的模式 ， 通过潮牌走秀、艺人演出、创意快闪、趣味场馆等多维体验 ， 充分调动潮人的参与度 。