2008年，亚马逊推出了具有革命性意义的电子书阅读器Kindle，曾被美国《时代》周刊评为史上最伟大的50款电子产品 。 无论在阅读体验上，还是在电子书的发展上，都起到了促进的作用 。 2012年Kindle有了一个大家庭，有许多不同型号的产品和功能 。
尽管Kinlde并没能打败纸书，如今纸书和各式风格的书店又卷土重来，但是亚马逊从kindle开始，深入布局消费电子产品，将内容与硬件高度关联起来，打造一个生态闭环 。
2014年，亚马逊上线了一款搭载智能助手Alexa 的智能音箱—Amazon Echo，据爱迪生研究公司的数据显示，目前，有42%的亚马逊Echo用户拥有亚马逊两台或更多台设备 。 如今智能音箱类的产品，已经成为不少巨头们争抢的流量入口了 。
如今：亚马逊想卖什么卖什么
2016年亚马逊网站的销售额已达到1360亿美元，2017年该公司市值已超过4900亿美元，亚马逊的业务几乎覆盖了你能想到的所有领域，从地球上最大的书店，变成了地球上范围最广的选择 。
在贝索斯的带领下：亚马逊就快成为全美最大的零售商，拥有云端服务业最大市场占率，第一个获得奥斯卡的互联网公司……
送上几句贝索斯名言，感受一下亚马逊秉承的文化：
关于策略：“亚马逊有三大信条，这三大信条跟随了我们18年，并带来成功，那就是：客户至上、发明创造和保持耐心 。 ”
关于经营：“重点不是GAAP(一般公认会计原则)，而是自由现金流 。 ”
关于创新：“我认为节约驱动创新，就像其他的克制一样管用 。 避免让自己陷在死胡同里的唯一方法就是独创一套自己的路数 。 ”
【从只卖书到什么都敢卖，亚马逊上线22年进化史】 关于对手：“不应该害怕我们的竞争对手，而要害怕我们的顾客，因为顾客手上才有钱，竞争对手绝对不会给我们钱 。 ”