达菲家族 图源：上海迪士尼度假区微信公众号
2010年 ， 达菲有了好朋友雪莉玫 ， 一只头戴蝴蝶结 ， 拥有着大眼睛、长睫毛的甜美小熊 ， 性格慷慨且身姿灵巧；2014年 ， 小猫杰拉托尼诞生 ， 她是一位极具艺术家气息的天才画家；2017年 ， 一只爱跳舞的兔子、梦想成为芭蕾舞女演员的星黛露诞生；2018年 ， 小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现 。 2021年 ， 聪慧的粉色狐狸玲娜贝儿诞生 。
“达菲家族”虽然没有丰富的故事作为支撑 ， 但是通过“可爱”等标签和碎片化却高频的互联网传播 ， 深受消费者的喜爱 ， 甚至有网友称其为“抢钱家族” 。
2005年 ， 在东京迪士尼改造后 ， 达菲“诞生” 。 随后 ， 达菲熊在日本少女中人气一路飙升 ， 它几乎成了JK制服、洛丽塔裙的“标配” 。 渐渐地 ， 达菲成了东京迪士尼的招牌大明星 ， 游客要排长队才能获得和它合影的机会 。 据媒体报道 ， 达菲给东京迪士尼乐园创造的商业价值十分耀眼 。 2005年 ， 东京迪士尼度假区的人均消费达到了过去20年最低 ， 为9178日元；2010年 ， 这一数字回升到10000日元以上 ， 2017年更是高达11614日元 ， 达菲对此功不可没 。
而近期上线的玲娜贝儿挂件 ， 在开售两个小时后便售空 ， 在二手平台上 ， 玲娜贝儿的玩偶及钥匙挂件均溢价三倍以上 ， 部分黄牛则直接写上“勿拍无货”的描述 。 另一边 ， 星黛露的带货能力同样亮眼 ， 据报道 ， 上海迪士尼度假区曾表示 ， 星黛露是迪士尼乐园里人气增长最快的IP ， 如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来 ， 其总高度相当于119座珠穆朗玛峰 。 在今年中秋假期 ， 原价359元的中秋限定款星黛露玩偶上线两天即售罄 ， 迪士尼官方在宣布不再补货后 ， 二手交易平台上 ， 这款产品就被炒到千元以上 ， 溢价三倍 。
有业内人士表示 ， 没有故事的“达菲家族”反而让迪士尼有了更加快捷的赚钱途径 。 上游的内容创作 ， 重在成本端的投入 ， 尤其是动画特效的制作成本巨大 ， 制作周期也很长 。 而“达菲家族”仅需在线上线下密集“营业” ， 则可以通过卖周边赚得收入 。
“达菲家族”能一直火下去吗
此前 ， 有业内人士认为 ， 迪士尼之所以能够成为IP打造的传奇 ， 一个重要原因或许是其可以通过扎实的内容给每一个IP形象赋予灵魂 ， 并且让许多IP有着密切而生动的联系 ， 从而构建了一片生生不息的IP森林 。 而如今的“达菲家族”跳出了这一逻辑 。 从很大程度上讲 ， 是由于互联网大环境的变化 ， 以及Z世代（泛指95后）消费习惯的更迭 。
从眼下来看 ， 消费者似乎很乐意为玲娜贝儿、星黛露这样有趣可爱的IP形象买单 。 但没故事的支撑 ， 仅靠“颜值” ， “达菲家族”又能火多久成为业界关注的焦点 。
事实上 ， 布朗熊、可妮兔和莎莉鸭这一系列LINE FRIENDS形象也没有丰富的内容产品作为支撑 ， 但也曾火爆一时 。 不过 ， 从2019年开始 ， LINE FRIENDS就频频传出线下门店关停的消息 。
以2016年开业的LINE FRIENDS CAF & STORE深圳首店为例 ， 该店在开业之初十分火爆 ， 除了进店要排队外 ， 每天还要限流 ， 分批入场 。 而2018年的“双十一” ， LINE FRIENDS正式落地重庆 ， 开业当天就有超过1000人大排长龙；广州正佳广场的LINE FRIENDS门店曾在最高峰时创下单日客流超10万人次的佳绩；南京凯瑟琳广场门店则在开业后数小时之内就迎来近2万的客流……不过 ， 好景不长 ， 有数据显示 ， 去年一季度 ， LINE FRIENDS全球门店的营收同比下降43.4% 。