区别于竞争对手 ， 赋予品牌在情感、形象上的独特价值 ， 进行差异化占位 。 比如：
NIKE——Just do it
KEEP——自律给我自由

文章插图

总结一下
定位是什么：定位是品牌基于消费者心智的区别于竞争对手的差异化占位 。
6种定位方式：品类领导者占位、关联领导者占位、人群差异化占位、价格差异化占位、功能差异化占位和情感差异化占位 。
不同的品牌 ， 不同的发展阶段 ， 可以采取不同的定位方式 ， 6种定位方式也并不是非此即彼 ， 可以进行组合定位 。
另外 ， 品类领导者占位这种定位方式 ， 真心不建议 。 花数亿广告费 ， 砸一句开创者、代表、专家、领先、首选、第一、领导者、领军者、创导者、热销……对积累品牌资产 ， 提升品牌价值没有任何意义 。 假如可口可乐一直讲可乐开创者、NIKE一直讲全球运动鞋销量第一 ， 消费者还会一直买单？消费者购买的是价值和情感 ， 不是你反复说自己是领导者！