资本市场上也对此“用脚投票” ， 连两口子的内部事务都料理不好 ， 谁相信你们能管好公司？就在两人上诉离婚当天 ， 股价一度暴跌至0.197港元 ， 跌幅高达30% ， 创出6年来新低 。
跨界“二次元” ， 能拯救霸王吗？
不过 ， 霸王集团的风雨飘摇 ， 表面来看是外生性冲击的结果 ， 但其实也是内生性问题的暴露 。 霸王集团 ， 一向是在营销方面不遗余力 ， 天价请到各类明星代言 ， 但产品投入却相对较少 。
从下图中我们可以清晰地看到霸王集团对于营销的重视程度 。 尤其是在2010年到2013年 ， 霸王集团的销售费用甚至都大比例高于营业成本 ， 甚至一度超过其销售收入 。

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但是相比炫酷的营销 ， 产品却显得逊色不少 。 在消费者评价中 ， “并无卵用”“越用越脱”的反馈是屡见不鲜 。
霸王主打的“防脱”功效如此不能打 ， 自然会让消费者渐渐流失 ， 致癌等负面新闻的曝出 ， 不过只是这一过程的加速而已 。
在主业根基不稳的情况下 ， 霸王便试图通过多元化扩张的方式来拓展收入线 ， 但缺乏产品匠心的结果就是 ， 做一款、凉一款 。
2010年 ， 在“怕上火 ， 就喝王老吉”铺天盖地的宣传攻势之下 ， 霸王也趁着凉茶火爆之风 ， 推出了自己的凉茶业务 ， 还请了甄子丹代言 ， 但因销量惨淡 ， 2013年便凄惶退市；
2013年 ， 推出了中草药护肤品牌本草堂 ， 号称传承了霸王的四大祖传养颜秘方——“玉容西施散”、“驻颜玉肌散”、“三花祛痘方”、“七草淡斑方” ， 但后因连年亏损憾然退市；
2016年 ， 子品牌“小霸王”进军婴童市场 ， 推出了包含初生花、水润果、舒缓草等中药成分的婴童产品 ， 比如洗发水、沐浴露、牙膏、洗衣液、护臀膏、保湿乳、面霜等 ， 但一年销量仅有200多万……


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此前 ， 当外界对于霸王是否“盲目追风”提出质疑之时 ， 霸王却表示“等风来不如追风去” 。 然而 ， 追了一个又一个风口 ， 最后无一例外地喝了西北风 。
折腾了几年之后 ， 霸王大概自己也累了 ， 于是又回归到了自己熟悉的洗发水领域 ， 不过这次它又另辟蹊径 ， 开始走“二次元”路线 ， 推出了“小药精家族”系列 。
以前的霸王 ， 简单朴实的纹路、憨厚朴实的“霸王”两字 ， 再加上《霸王》洗发水创始人陈启元的头像 。


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但是新的霸王 ， 居然将包装改为各色各样的动漫形象 ， 将白首乌、当归、无患子、马鞭草等中药 ， 打造为身穿古装的俊男靓女 ， 还加了各种人物设定 ， 最后还加上了“盲盒”的营销方式 。


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这种巨大的反差 ， 让网友们简直笑岔了气 ， 也让霸王实实在在地蹭了一波热点 。 更让人意外的是 ， 大家本以为这是霸王的短暂操作 ， 没想到它大有将“二次元”进行到底的架势 。
就在一年后 ， 霸王集团竟然以“小药精家族”为蓝本 ， 推出了动漫同人小说——《药精奇缘》 ， 除了完结的正篇外 ， 还出了新的四格漫画和广播剧 。


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但一切商业 ， 都要回归于本源 。 脱离了产品品质本身的跨界、推新 ， 终究只是“换汤不换药”的噱头而已 。 消费者因为新鲜感而来 ， 也必将会因为新鲜感淡去而果断离去 。