再现传奇！周大福携手电影《梅艳芳》，打造跨时空“对话”( 二 ) _信息快讯

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过程中还以电影中梅艳芳的造型进行亮相，让现场的观众能够重遇那时的美好瞬间。

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周大福广州区业务副总经理刘勇先生也在巡展中表示：“坚信周大福钻饰经典将时刻不忘初心，与时代女性共同成长，以钻石散发的耀目光芒，献给时代女性，通过多面光彩，映射他们的璀璨芳华”；

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以砖石为基点，根据其本身的特性与时代女性绑定在一起，品牌也向大众传递了“希望她们能够继续绽放光彩”的态度，以表自己的诚意。周大福也在本次的巡展中与用户来了一场深度的对话，这种近距离的沟通也更加能表达品牌的真诚。
通过这样纪念展和砖石巡展的打造，也打破了线下场景的有限想象，将情怀和品牌的砖石品牌分开的进行展示，既不会显得很商业化，也还借势电影本身的话题热度实现品牌的赋能，并提升在消费者心中的好感度。

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借势人物传记类IP
品牌如何才能正确解锁
借势这种题材的电影进行营销本身就很容易出现翻车，比如很多人会觉得是在消费人物本身，所以品牌在借势上需要找到合适的契合点并去除商业化才能引起网友的好感，从而实现品牌价值的输出。
去除商业化，打造公益化；相比其他的借势，这类型的营销不能过多的商业化，品牌需要用心去打造，让用户感受到这是一场用心的公益活动，而不是顶着主题的商业展会；
本次周大福完全免费的对外开放，让大众能够免预约的前去观赏，同时也没有过多有关的商业化内容，这也是本次展会吸引人之处，能让用户更好的沉浸在其中，潜移默化的感受品牌的用心，进而建立好感度。
保持真诚，切勿消费；观众的眼睛是雪亮的，品牌只有以真诚的态度，去打造每一处细节，切勿消费人物本身，而是作为传播者，让更多的人能够真实的了解和感受那些真实的经历和人物精神。
比如本次活动中就将梅艳芳以前的唱片、衣服、舞台都进行了真实还原，让进入会场的观众能够就近距离去跨时空的感受，从而更加了解梅艳芳这样一位轰动一座城和一个时代的传奇人物。
巧用借势，实现破圈；借势本就十分有热度的话题确实能够使品牌实现快速的破圈，但方式用错也很容易出现翻车；周大福在本次的展会中分两次进行，一边是纯公益的怀念展，让观众感受到品牌的真诚。
另一边是砖石展，携手电影方一起进行分享，将重点放在品牌的观念输出；这样巧妙地借势不仅不会让用户产生反感，品牌也能有效地向消费者传递新的价值和认知。
【再现传奇！周大福携手电影《梅艳芳》，打造跨时空“对话”】最后，梅艳芳这样以为能够使得一座城和一个时代都为她背书的传奇人物，电影的翻拍记录和品牌的借势本身就具有很大的争议，但只要坚守初心，以真诚的态度去展示出来便是最好的尊重。

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