独播《两个人的世界》，百视TV离一线视频平台仍有千里之遥？( 三 ) _信息快讯

百视TV之前透露出的目标是三年内打造成现象级新型综合性网络传播平台，进入同行业第一阵营，如果按照这一年的有限投入力度，这个目标几乎是不可能实现的。
百视TV面临的问题，其实与央视频APP有些相像——在媒体融合的时代潮流下，传统媒体必须在网络中找到自家所有的传播阵地。那么为什么芒果TV能在2014年开始用独播策略迅速建立起自己成规模的媒体平台，但同样拥有大量制作资源的百视TV和央视频却很难重现？

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一大原因在于时代不同、市场格局不同了。芒果TV建立之初，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷在内的主流视频平台还远远没有如今的内容制作能力，网络自制网剧和综艺的黄金时代也还没到来，整个娱乐内容市场中的主要生产力、消费力重心都还在传统媒体上，这意味着芒果TV可以用较小的代价去实现“网络独播”这一决策；
而到了2021年，网络渠道已经板上钉钉成为影视综艺内容传播的重心，要在这种市场环境中放弃主流平台，而是把头部内容放到用户规模小百倍的新建平台上独播，要付出的成本显然不可同日而语。
换言之，要在现在“再造”一个芒果TV ，要撬动的资本投入规模要更大一个量级，大额的亏损几乎是必然的，这种程度的风险，恐怕不是SMG能随便下决心的。所以我们看到百视TV的动作还是在“剑走偏锋” ，通过一些小成本甜宠网剧、短视频微剧、综艺番外来试图以小博大。但目前来看，这些“小动作”没有一个达到超乎预期的效果。
《两个人的世界》的确能够短时间内提升百视TV的热度，但要往前走一步，需要的恐怕是更多数量、口碑更好、有明星有话题的头部独播剧。这就要看百视TV有没有动力和决心放弃短期利益，去“搏”出一个大平台了。
本文来自微信公众号 “读娱”（ID：yiqiduyu），作者：一实， 36氪经授权发布。

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