业内：更有战略眼光的企业 ， 会把公益放在公关前面近年来 ， 资本市场越来越重视ESG投资 ， 企业本身也越来越重视社会责任的履行 ， 以此来塑造自己的商业角色 ， 展现品牌的责任担当 。
今年4月10日 ， 中欧国际商学院发布了《2021企业社会责任白皮书》 。 数据显示 ， 近年来披露企业社会责任报告的A股上市公司数量逐年增加 ， 企业在教育支持、慈善事业参与、志愿者活动和国际援助等方面也更加活跃 。
但企业投身公益活动也遇到了各种各样的问题 。 三星中国就是其中一例 。
“如果感恩基金会已经申请商标保护了 ， 三星中国应该自律 ， 看下有没有（被使用）” ， 陶传进对《每日经济新闻》采访人员表示 ， “当然 ， 如果没看到 ， 或不小心忽略了 ， 先是行业协调解决 ， 解决不了了 ， 再动用法律 ， 这个不是一个恶性事情 ， 可能是大家的知情程度不够” 。
同时 ， 陶传进认为 ， “项目同名”其实是企业在做公益时需要注意的事务性事项 ， 是基础 。 考量企业公益活动是否专业的关键还是在于公益活动本身——花了钱 ， 是不是能把事情做好做到位 。
企业投身公益 ， 也需要专业性视角和更长远的战略 。 “企业做公益会有两个效果 ， 一是解决社会问题、满足社会需求 ， 二是获得企业美誉度、改善社会关系 。 ”陶传进认为 ， 更有战略眼光的企业会把公益本身放在第一位 ， 而不会把改善关系和公关放在第一位 。 “公益活动真实而持久的投入 ， 才会获得社会的赞美和信任 ， 这时候公关效果会自动到来 ， 而且效果更好 。 ”
本文来自微信公众号“每日经济新闻”（ID:nbdnews） ， 采访人员：李少婷 李明会 ， 编辑：段炼 宋思艰杜波 ， 校对：何小桃 ， 36氪经授权发布 。

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