中国版Zara破产？本尊也站在了悬崖边( 三 ) _信息快讯

当然，最致命的不在于此，而是新品牌开始在供应链的敏捷性上超越ZARA 。

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比如SHEIN，去年SHEIN年营收接近100亿美元，连续八年营收实现超过100%的增长，而且这一国产品牌的核心市场反而在海外，仅上半年该公司在全球220个地区市场的应用下载量超过8100万次。
SHEIN如此受欢迎，一方面源于它的性价比，SHEIN一条普通裙子，通常仅需10美元左右，最低只要3美元，而Zara最低也要30美元以上；另一方面，SHEIN的上新速度与Zara相比有过之无不及，据悉，它能把打样到生产的流程缩短至最快7天，比Zara最快时还快了一倍。
在供应链上，SHEIN的灵活还表现在一点，就是Zara等国际品牌一次最少要生产上千件，才会有供应商肯为其生产，而SHEIN能做到一次最少生产100件衣服，这样可以避免像Zara一样造成产能过剩，招致舆论批评。
不过，Zara已经在为供应链升级作准备，来应对未来的挑战。从去年开始，Inditex逐渐减少了中国地区的供应商数量，相应地，在土耳其地区逆势增加了13家供应商，使该地区供应商总数升至为215家。 Inditex的总部在西班牙，增加邻近地区的生产比重，显然能进一步提升集团供应链上的反应速度。
服装产业虽然不如技术变革引导的互联网经济那般残酷，可在快时尚领域，一旦快的优势都无法保持，那在时尚风格遭受批评的背景下，其商业逻辑可能会被逐渐瓦解。在国内市场，这种趋势已经相当明显。
拉夏贝尔的倒下或成定局，Zara的结局似乎也有了新的预示，快时尚究竟何去何从，可能取决于自救之法，转型线上、加大营销还是缩减SKU？新的挑战还在等着。
本文来自微信公众号“道总有理”（ID:daotmt），作者：道总，36氪经授权发布。

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